Uvedení nového produktu na trh ve společnosti AFIM, s. r. o.

Bc. Lucie Mondspiegelová

Bakalářská práce

Anotace:

Cílem této práce je zhodnotit, zda je pro společnost AFIM, s. r. o. vhodné vstoupit na nový trh s novým produktem. V současné době společnost působí na B2B trhu. Zde prodává reklamní předměty. Chtěla by vstoupit i na spotřebitelský trh. Toho chce docílit otevřením nové prodejny přímo v Českém Krumlově, kde sídlí a nabídnout v ní suvenýry a dárkové předměty. Abych docílila potřebných závěrů, zvolila jsem takové analýzy, které pomohou problém vyřešit. Detailně bylo prozkoumáno vnější a vnitřní prostředí firmy a závěry byly vloženy do matice SWOT. Z této matice vycházejí klíčové faktory ovlivňující společnost. Výsledkem celé práce je následné doporučení, které firmě pomůže se rozhodnout, zda je projekt vhodné zrealizovat či nikoliv, v jakém časovém horizontu, jakým způsobem a s jakým předpokladem úspěchu.

Abstract:

The aim of this project is to assess whether the company AFIM, ltd should enter a new market with a new product. The company currently operates in the B2B market. Here, it offers the printing of promotional goods. It would like to come to the consumer market. It wants to open a new shop right in Český Krumlov and offer souvenirs and gifts there. So to get the necessary conclusion, I chose the analysis, which will help me solve the problem. The external and internal environment of the company was examined thoroughly and the conclusions were entered into the SWOT matrix. The outputs of the matrix are the Key attention points, which affect the company. The result of the whole project is the follow-up recommendation, which will help the company decide whether it is appropriate to implement the project or not, in what timeframe, how and with what success.

Klíčová slova

Životní cyklus výrobku, Zaváděcí fáze, Marketingový mix, Výrobek, Cena, Distribuce, Komunikace, Product life cycle, Introduction stage, Marketing mix, Product, Price, Place, Promotion

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 5. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 6. 2010
• Vedoucí: Ing. Lenka Hrubá
• Oponent: Ing. Vendula Simotová

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku