Ekonomická analýza spojení cestovních agentur Obnova, s.r.o. a Cestovní agentura Marcela Drašnarová

Jana Abrahamová

Diplomová práce

The economic analysis of the integration of the travel agents Obnova Ltd. and Travel Agent Marcela Drašnarová

Anotace:

Diplomová práce se zabývá detailním zhodnocením potenciálního spojení dvou cestovních agentur (Cestovní agentura Obnova, s. r. o. a Cestovní agentura Marcela Drašnarová). První tematickou částí je komplexní analýza obou firem. Na teoretické vymezení finanční analýzy navazuje její praktické provedení na příkladu CA Obnova. Kvalitativní analýza spočívá v provedení PEST analýzy, analýzy konkurence a SWOT analýzy pro oba výše uvedené podniky. Druhá tematická část práce je věnována integraci podniků v oblasti cestovního ruchu jako součásti procesu globalizace. Práce uvádí konkrétní příklady spojení podniků z praxe. V závěru charakterizuje a hodnotí možnosti pro spojení zmíněných cestovních agentur.

Abstract:

The thesis looks at a detailed evaluation of the potential merger of two travel agents (Travel Agent Obnova Ltd., and Travel Agent Marcela Drašnarová). The first part deals with a comprehensive analysis of both companies. The theoretical characteristic of financial analysis builds its practical implementation on the example of Travel Agent Obnova. Qualitative analysis is based on PEST analysis, competitive analysis and SWOT analysis for the two above mentioned companies. The second part is devoted to the integration of enterprises in the tourism sector as part of the globalization process. The paper presents specific examples of merger based on real experience. In conclusion, the thesis characterizes and assesses the options for the integration of those travel agents.

Klíčová slova

SWOT analýza, cestovní agentura, analýza konkurence, PEST analýza, finanční analýza, spojení podniků

Keywords

travel agent, PEST analysis, travel agency, SWOT analysis, competitive analysis, financial analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 11. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 6. 2010
• Vedoucí: Jana Valentová
• Oponent: Miroslav Valášek

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Cestovní ruch