Ladislav Sutnar a jeho reklamní tvorba

Bc. Ekaterina Kabanova

Bakalářská práce

Ladislav Sutnar and His Advertising Creation

Anotace:

Tématem předkládané bakalářské práce je osobnost česko-amerického designera Ladislava Sutnara a jeho díla v oblasti reklamy. Práce se zabývá hodnocením jeho činností a také se zamýšlí nad přínosem Ladislava Sutnara pro současnost. Práce je rozložena na čtyři hlavní kapitoly. První kapitola se zaměřuje na prostudování role grafického designu v marketingu. Druhá kapitola představuje biografii Ladislava Sutnara. Třetí kapitola je věnována studiu díla Ladislava Sutnara a uvádí propojenost se současnou dobou ve srovnání se světovou špičkou, jakou jsou Mercedes-Benz, Starbucks, Apple a další. Poslední kapitola má za úkol prozkoumat postavu Ladislava Sutnara a jeho práci aktuální pro současnost pomocí rozhovorů s lidmi. Práce má za úkol poukázat na to, že aby bylo dosaženo úspěchu v marketingu, nestačí jen sdělovat fakta k tomu určenými prostředky a pro určenou cílovou skupinu. Marketéři se musí soustředit na to, čemu lidé věří, o čem sní a na základě toho, jim potom předkládat příběhy, který apelují na jejich podvědomí. Nakonec práce uvádí názor, že marketéři dovolili již velice hluboko proniknout do života lidí a tím vyvolávají odpor, tento jev Ladislav Sutnar prognózoval a měl z něj strach. V závěru práce je uvedena strategie chování marketingového speciality, kterou musí, podle mého názoru, sledovat každý odborník v této oblasti.

Abstract:

The topic of this thesis is the Czech – American designer Ladislav Sutnar and his body of work in advertising. The paper evaluates his activities and also considers the Sutnar’s contribution for the present. The thesis extends over 4 their chapters. The first describes and attempts to study the role of graphic design in marketing. The second presents Ladislav Sutnar‘s body of work and connect it to the present, companies ideas to the ones currently used by Mercedes-Benz, Starbucks, Apple and others. The last chapter is dedicated to Sutnar’s personality and legacy, studied through interviews with people who honor it. The paper shows that successful marketing is not just fact telling via certain media to certain target groups, marketers should concentrate on what their prospective customers believe in, what they dream about, and then offer stories that appeal to the subconscious. Finally, my Thesis states the opinion that marketers have let themselves too far into the lives of their customers, which has caused resistance which was something Sutnar had predicted and was afraid of. As a conclusion I also suggest a behavioral strategy for marketing specialists that I believe everybody in the industry should follow.

Klíčová slova

Ladislav Sutnar, Československo, USA, marketing, design, grafický design, design informace, vizuální komunikace, značka, logo, firemní identita, spotřebitel, příběh Ladislav Sutnar, Czechoslovakia, graphic design, design of information, visual communication, brand, corporate identity, consumer, a story.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2013
• Vedoucí: prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.
• Oponent: PhDr. Ladislav Lašek

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace