Udržitelný produkt pro zeleného spotřebitele

Bc. Adrián Joppa

Master's thesis

Abstract:

Diplomová práca sa zaoberá problematikou zelených spotrebiteľov. Cieľom práce je segmentovať spotrebiteľov v Českej republike na zelených a extra zelených podľa zvolených kritérií. Hlavným cieľom je identifikovať potreby a charakterizovať správanie spotrebiteľov v Českej republike na základe analýzy kvantitatívneho výskumu reprezenatívnej vzorky českého obyvateľstva. Skúmané sú oblasti ako vzťah k obalovosti, farmárským trhom, eko-certifikátom, eko-politike, globálnemu otepľovaniu a poznaniu udržateľných výrobkov na základe rôznych kritérií ako vek, príjem, vzdelanie, ekonomická aktivita a bydlisko. Výsledkom bola identifikácia podielu zastúpenia nezelených, zelených a extra zelených spotrebiteľov na základe reprezenatívnej vzorky repondentov. Následne sa práca zaoberá spotrebným správaním jednotlivých skupín, ktoré vysvetľuje a upozorňuje na potenciálne možnosti smerovania doplňujúcich výskumov.

Abstract:

This master`s thesis pursues the issue of green consumers. The aim of the thesis is to devide the Czech consumers into green a extra green segments according to the built criteria. The main goal is to identify the needs a characterize the consumer´s behavior in the Czech republic on behalf of the quantitative examination of the representative sample of the Czech inhabitatnts. The examined areas are packaging attitude, farmers markets, eco-certificates, eco-politics, global warming and sustainable products according to the age, income, economic activity, education and the place of residence. As a result, there is an identification of the proportion of non-green, green and extra green consumers on behalf of the representative sample of the respondents. In the coclusion, there is an analysis of the consumer´s behavior of the created segments explanating the potentional direction of the follow-up investigations in the future.

Abstract:

Diplomová práca sa zaoberá problematikou zelených spotrebiteľov. Cieľom práce je segmentovať spotrebiteľov v Českej republike na zelených a extra zelených podľa zvolených kritérií. Hlavným cieľom je identifikovať potreby a charakterizovať správanie spotrebiteľov v Českej republike na základe analýzy kvantitatívneho výskumu reprezenatívnej vzorky českého obyvateľstva. Skúmané sú oblasti ako vzťah k obalovosti, farmárským trhom, eko-certifikátom, eko-politike, globálnemu otepľovaniu a poznaniu udržateľných výrobkov na základe rôznych kritérií ako vek, príjem, vzdelanie, ekonomická aktivita a bydlisko. Výsledkom bola identifikácia podielu zastúpenia nezelených, zelených a extra zelených spotrebiteľov na základe reprezenatívnej vzorky repondentov. Následne sa práca zaoberá spotrebným správaním jednotlivých skupín, ktoré vysvetľuje a upozorňuje na potenciálne možnosti smerovania doplňujúcich výskumov.

Keywords

Udržateľnosť, Produkt, Spotrebiteľ, Ekológia

Keywords

Sustainability, Product, Consumer, Ecology

Keywords

Udržateľnosť, Produkt, Spotrebiteľ, Ekológia

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 2. 1. 2021

Thesis defence

• Date of defence: 17. 2. 2021
• Supervisor: Ing. Eva Jaderná, Ph.D.
• Reader: Emil Velinov, Ph.D.

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Master programme / specializace:
Economics and Management / International Marketing