Budování marketingové značky (branding) v hudební oblasti před a po roce 1989 na příkladech skupin Olympic a Kabát (součástí práce je koncert)

Helena MACHOVÁ

Bakalářská práce

BUILDING OF THE MARKETING BRAND IN THE MUSIC FIELD BEFORE AND AFTER 1989 ON THE EXAMPLES OF THE MUSIC BANDS OLYMPIC AND KABÁT (includes concert)

Anotace:

Práce se zabývá budováním marketingové značky v hudební oblasti před a po roce 1989. Jako příklad jsou uváděny dvě velmi úspěšné hudební skupiny, jejichž marketingo-vou značkou je samotný název. Skupina Olympic, která vnikla v šedesátých letech, tedy v období před rokem 1989 a skupina Kabát, která začala působit po Sametové revoluci, tedy po roce 1989. První kapitola popisuje společenskou charakteristiku obou období z pohledu české rockové hudby a zároveň poukazuje na možnosti zviditelnění se pomocí všech v té době dostupných veřejných sdělovacích prostředků. V dalších kapitolách bude popsán vliv jednotlivých období na vznik a vývoj, nej-větší úspěchy, PR a management obou již zmíněných skupin, což vše velmi úzce souvisí s budováním marketingové značky. Součástí bakalářské práce se stal koncert konaný dne 10. 5. 2010 v klubu ?Circus? v Ústí nad Labem.

Abstract:

The paper focuses on the building of the marketing brand in the music field before and after 1989. As an example, we use two of very famous music bands which marketing brands are their own names. We talk about the Olympic band which was formed in 60s and which we used for illustration of the period before 1989. The second band is Kabat which started its career after the Velvet revolution, logically after 1989. First part describes the social characteristics of both of the periods from the per-spective of Czech rock music as well as we try to point out the possibilities of showing-off by the help of the particular public mass media. In the following chapters we described the influence of each period on the creation, development, success and biggest achievements of both of the bands. All these aspects are closely connected to the building of the marketing brand. One part of the bachelor paper contains the concert in club ?Circus? in the city of Usti nad Labem on the 10th May 2010.

Klíčová slova

Olympic, Kabát, rock´n´roll, hudební skupina, rocková hudba, bigbít

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2011

Zveřejnit od: 1. 1. 2099

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 6. 2011
• Vedoucí: PhDr. Luboš Hána, Ph.D.

UNIVERZITA JANA EVANGELISTY PURKYNĚ V ÚSTÍ NAD LABEM

Pedagogická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Specializace v pedagogice / Popularizace hudby a organizace hudebního života