MARKETINGOVÁ KAMPAŇ FARMACEUTICKÉHO PRODUKTU

Bc. Olga Urbanová

Diplomová práce

Pharmaceutical product marketing campaign

Anotace:

Marketingová kampaň produktu farmaceutické firmy, založená na rozdílných negativních environmentálních vlivech inhalačních anestetik se stejným terapeutickým účinkem, poskytuje vhled do oblasti farma produktů anesteziologie, jejich srovnání i problematiku negativního vlivu zdravotnictví na životní prostředí. Je zde představena společnost AbbVie i její program společenské zodpovědnosti, udržitelnosti rozvoje i postoje k životnímu prostředí. Analyzuje situaci na relevantním trhu jejího produktu Sevorane, prostřednictvím teoretických východisek zhodnocuje současný stav, hledá konkurenční výhody s cílem udržení tržeb a podílu produktu na trhu. Navrhuje možnost nové komunikace v propagaci produktu, konkrétní marketingová kampaň v kontextu apelu ekologických postojů. Odborná teoretická východiska, analytická i praktická návrhová část, je připravena pro realizaci v praxi.

Abstract:

The marketing campaign of the pharmaceutical company's product based on the different negative environmental effects of inhalation anesthetics with the same therapeutic effect provides insight into the field of pharmaceutical products of anesthesiology, their comparison and the issue of the negative impact of health care on the environment. It is presented here the company AbbVie and its social responsibility program, sustainability and environmental impact. It is analysed the situation on the relevant market of its Sevorane product, evaluating the current situation through theoretical bases, seeking competitive advantages with the aim of maintaining sales and market share of the product. It also proposes the possibility of new communication in product promotion, a specific marketing campaign in the context of an appeal to ecological attitudes. Professional theoretical background, analytical and practical part are prepared for its implementation in practice.

Klíčová slova

Marketingová kampaň, komunikace, farmacie, etika, zdravotnictví a odpad, environmentální vlivy, plynná anestetika, společenská zodpovědnost, strategie, propagace

Keywords

Marketing campaign, communication, strategy, promotion, ethics, health and waste, environmental influences, gaseous anesthetics, social responsibility., pharmacy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 5. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Lucie Mašterová, Ph.D.
• Oponent: Lukáš Mazánek, Ing.

NEWTON College a.s.

Vysoká škola NEWTON

Magisterský studijní program:
Ekonomika a management