Analýza vybranej komunikačnej kampane spoločnosti Opel

Zuzana Cigániková

Master's thesis

Abstract:

Diplomová práce se zabývá komunikační strategií automobilové společnosti Opel. Cílem závěrečné práce je zhodnocení úspěšnosti komunikační kampaně Opel 24 hodin. Práce je logicky rozdělena na teoretickou a praktickou část, přičemž každá z nich sestává ze dvou kapitol. První kapitola se věnuje představení marketingových a komerčních komunikací, se zaměřením na reklamu, její plánování a měření efektivity. Druhá kapitola představuje společnost Opel a její postavení v České republice za pomoci konkurenční analýzy českého automobilového trhu. Ve třetí kapitole je představena komunikační strategie značky Opel a jednotlivé druhy reklamních kampaní, které realizuje. V poslední, čtvrté kapitole, je analyzována největší taktická kampaň společnosti, Opel 24 hodin. V závěru práce je vyhodnocena úspěšnost kampaně včetně doporučení do budoucna.

Abstract:

The diploma thesis deals with the communication strategy of the automotive company Opel. The aim of the thesis is to evaluate the success of the communication campaign, Opel 24 hours. The paper is logically divided into theoretical and practical part, each of which consists of two chapters. The first chapter deals with the presentation of marketing and commercial communication, focusing on advertising, its planning and measurement of effectiveness. The second chapter is dedicated to present Opel company and its position on the Czech market through a competitive analysis of the Czech automotive industry. The third chapter introduces Opel's communication strategy and the different types of advertising campaigns. The last, fourth chapter, analyzes Opel's biggest tactical campaign Opel 24 hours. In the conclusion of the thesis the campaign's success is evaluated and future steps are recommended.

Abstract:

Diplomová práca sa zaoberá komunikačnou stratégiou automobilovej spoločnosti Opel. Cieľom záverečnej práce je zhodnotenie úspešnosti komunikačnej kampane Opel 24 hodín. Práca je logicky rozdelená na teoretickú a praktickú časť, pričom každá z nich pozostáva z dvoch kapitol. Prvá kapitola sa venuje predstaveniu marketingových a komerčných komunikácií, so zameraním na reklamu, jej plánovanie a meranie efektivity. Druhá kapitola predstavuje spoločnosť Opel a jej postavenie v Českej republike za pomoci konkurenčnej analýzy českého automobilového trhu. V tretej kapitole je predstavená komunikačná stratégia značky Opel a jednotlivé druhy reklamných kampaní, ktoré realizuje. V poslednej, štvrtej kapitole, je analyzovaná najväčšia taktická kampaň spoločnosti Opel 24 hodín. V závere práce je vyhodnotená úspešnosť kampane vrátane odporúčaní do budúcnosti.

Keywords

komunikační strategie, reklamní kampaň, automobilový průmysl, komerční komunikace

Keywords

communication strategies, advertising campaign, automotive industry, commercial communications

Keywords

automobilový priemysel, reklamná kampaň, komerčné komunikácie, komunikačná stratégia

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 22. 2. 2016

Thesis defence

• Date of defence: 30. 5. 2017
• Supervisor: Milan Postler
• Reader: Jiří Mikeš

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod