Marketingová a komunikačná stratégia Havlíkova Apoteka

Tatiana Fiantokova

Bakalářská práce

Marketingová a komunikační strategie Havlíkova Apotéka

Anotace:

Předmětem bakalářské práce je analyzovat marketingovou komunikaci, komunikační strategii a filozofii značky Havlíkova Apotéka. Analyzováno bude, jak se značka vyvíjí, roste na trhu a jak se zvyšuje její povědomí v daném segmentu, ve kterém se nachází. Teoretická část vychází ze základních principů, na kterých je marketing postaven, a poskytne jeho komplexní analýzu. Prostřednictvím sekundárního marketingového výzkumu, tzn. desk research, budou zkoumány tištěné a elektronické zdroje. Praktická část bude zaměřena na představení samotné značky Havlíkova Apotéka, její filozofii, umístění na trhu a další marketingové aktivity. Součástí bude kvantitativní marketingový výzkum, jehož forma bude dotazníkový průzkum s předem definovanou cílovou skupinou respondentů. Dotazníkové šetření bude zaměřeno na postoje respondentů vůči přírodní kosmetice a přírodní kosmetice Havlíkova Apotéka. Závěrem bakalářské práce bude návrh plánu na rozvoj marketingu a komunikační strategie pro Havlíkova Apotéka.

Abstract:

The subject of the bachelor thesis is to analyse the marketing communication, communication strategy and philosophy of the Havlík’s Apoteka brand. As the brand develops, it grows on the market and its awareness in the given segment in which it is located. The theoretical part is based on the basic principles on which marketing is built and its complex analysis. Through secondary marketing research, the so-called desk research, printed and electronic sources will be examined. The practical part will be focused on the presentation of the Havlík’s Apoteka brand itself, its philosophy, positioning on the market and other marketing activities. It will include quantitative marketing research, the form of which will be a questionnaire survey with a predefined target group of respondents. The questionnaire survey will be focused on respondents' attitudes towards natural cosmetics and Havlík’s Apoteka natural cosmetics. The conclusion of the bachelor thesis will be the proposal of a plan for the development of marketing and communication strategy for Havlík’s Apoteka.

Abstract:

Predmetom bakalárskej práce je analyzovať marketingovú komunikáciu, komunikačnú stratégiu a filozofiu značky Havlíkova Apoteka. Analyzované bude, ako sa značka vyvíja, rastie na trhu a ako sa zvyšuje jej povedomie v danom segmente, v ktorom sa nachádza. Teoretická časť vychádza zo základných princípov, na ktorých je marketing postavený, aposkytne jeho komplexnú analýzu. Prostredníctvom sekundárneho marketingového výskumu, tzv. desk research, budú skúmané tlačené a elektronické zdroje. Praktická časť bude zameraná na predstavenie samotnej značky Havlíkova Apoteka, jej filozofiu, umiestnenie na trhu a ďalšie marketingové aktivity. Súčasťou bude kvantitatívny marketingový výskum, ktorého forma bude dotazníkový prieskum svopred definovanou cieľovou skupinou respondentov. Dotazníkové šetrenie bude zamerané na postoje respondentov voči prírodnej kozmetike a prírodnej kozmetike Havlíkova Apoteka. Záverom bakalárskej práce bude návrh plánu na rozvoj marketingu a komunikačnej stratégie pre Havlíkova Apoteka.

Klíčová slova

Havlíkova Apoteka, desk research, kvantitativní výzkum, značka, marketingová komunikace

Keywords

Havlík’s Apoteka, desk research, quantitative research, brand, marketing communication

Klíčová slova

desk research, Havlíkova Apoteka, kvantitatívny výskum, značka, marketingová komunikácia

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Ladislav Pátík, Ph.D.
• Oponent: Vladimíra Khelerová, CSc.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Bakalářský studijní program:
Kreativní marketing a komunikace