Komunikační kampaň politické strany pro komunální volby 2014

Bc. Lucie Mičková

Master's thesis

Communication campaign of a political party for the municipal elections in 2014

Abstract:

Není roku, kdy by se v České republice nekonaly nějaké volby. Jedny z těch nejdůležitějších jsou volby do zastupitelstev obcí a právě těmi se zabývá tato diplomová práce. Hlavním cílem práce je navrhnout komunikační kampaň pro vybranou stranu v Pardubickém kraji a to za pomoci výsledků analýz. V první části práce je objasněna problematika politického marketingu a tvorby předvolebních kampaní, je poskytnut vhled do politického prostředí České republiky s přihlédnutím ke specifikům komunální politiky. Teoretická část ústí do formulace výzkumných otázek a k volbě metodiky práce. V praktické části je provedena analýza volebního preferenčního potenciálu obcí, analýza cílových skupin a primární výzkum mezi obyvateli Pardubického kraje. Diplomová práce končí vytvořením projektu předvolební kampaně.

Abstract:

Every year there are elections in the Czech Republic and the elections to the city council are generally considered to be one of the most important. It is for this reason that the topic of city council elections has been chosen for this thesis. Its main objective is to come up with a communication campaign promoting selected political party in the Pardubice Region, using the outputs of an analysis. In its first part, the thesis deals with the theoretical framework of political marketing and its different aspects, including the process of creating an election campaign and insight into the political environment in the Czech Republic with the specific focus on local politics. The conclusions made in the theoretical part make it possible to formulate research questions and appropriate work methodology. Practical part of the paper focuses on the analysis of the potential electorate's preferences based on the municipality it comes from; target group analysis; and a primary research amongst the inhabitants of Pardubice Region. The practically oriented part of the paper comprises actual project of election campaign.

Keywords

politický marketing, politická komunikace, předvolební kampaň, politika, komunální kampaň, politická strana

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 18. 4. 2014

Accessible from:: 18. 4. 2014

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Martina Juříková, Ph.D.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Master programme / field:
Media and Communication Studies / Marketing Communications