Správanie spotrebiteľov na trhu udržateľnej módy

Bc. Zuzana Zajacová

Master's thesis

Chování spotřebitelů na trhu udržitelné módy

Abstract:

Tato práce se zaměřuje na hodnocení vlivu etických a ekologických zásad na nákupní chování spotřebitelů v módním průmyslu. Cílem práce je porozumět preferencím spotřebitelů v oblasti udržitelnosti, etiky a odpovědnosti k životnímu prostředí a navrhnout doporučení, jak by společnosti mohly přizpůsobit své výrobky, marketingové kampaně a obchodní postupy, aby lépe odpovídaly těmto očekáváním a hodnotám spotřebitelů. Zjištění naznačují, že spotřebitelé projevují zvýšený zájem o udržitelné alternativy v rámci módního průmyslu, přičemž největší důraz kladou na udržitelnost výroby a používání ekologicky odpovědných materiálů. Výsledky regresních analýz ukazují důležitost faktorů ovlivňujících nákupní rozhodování spotřebitelů, jako je cena, značka a kvalita materiálu.

Abstract:

This diploma thesis focuses on evaluating the impact of ethical and environmental principles on consumer purchasing behaviour in the fashion industry. The aim of the thesis is to understand consumers' preferences for sustainability, ethics and environmental responsibility and to suggest strategies for how firms might adapt their products, marketing campaigns and business practices to better match these consumer expectations and values. The findings suggest that consumers are showing an increased interest in sustainable alternatives within the fashion in-dustry, with the greatest emphasis on sustainability of production and the use of environmentally responsible materials. The results of the regression analyses de-monstrate the importance of factors influencing consumer purchasing decisions such as price, brand and material quality.

Abstract:

Táto diplomová práca sa zameriava na hodnotenie vplyvu etických a ekologických zásad na nákupné správanie spotrebiteľov v oblasti módneho priemyslu. Cieľom práce je porozumieť preferenciám spotrebiteľov v oblasti udržateľnosti, etiky a environmentálnej zodpovednosti a navrhnúť odporúčania, ako by mohli firmy prispôsobiť svoje produkty, marketingové kampane a obchodné praktiky tak, aby lepšie zodpovedali týmto očakávaniam a hodnotám spotrebiteľov. Zistenia naznačujú, že spotrebitelia prejavujú zvýšený záujem o udržateľné alternatívy v rámci módneho priemyslu, pričom najväčší dôraz kladú na udržateľnosť výroby a použitie environmentálne zodpovedných materiálov. Výsledky regresných analýz preukazujú na významnosť faktorov ovplyvňujúcich nákupné rozhodnutia spotrebiteľov, akými sú napríklad cena, značka a kvalita materiálu.

Keywords

udržitelnost, pomalá móda, chování spotřebitelů, nákupní chování, marketingová komunikace

Keywords

consumer behaviour, purchasing behaviour, marketing communication, sustainability, slow fashion

Keywords

spotrebiteľské správanie, nákupné správanie, marketingová komunikácia, udržateľnosť, pomalá móda

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 17. 5. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 20. 6. 2024
• Supervisor: Ing. Andrea Králiková
• Reader: Jana Turčínková, Ph.D.

Mendel University in Brno

Faculty of Business and Economics

Master programme / specializace:
Economics and Management / Marketing and Trade