Aplikace psychologie rozhodování

Štěpán Bahník

Bachelor's thesis

Applications of psychology of decision-making

Abstract:

Tato práce shrnuje základní poznatky přístupu heuristiky a zkreslení. Ten je psychologickým přístupem ke studiu rozhodování a usuzování vycházejícím z prací Daniela Kahnemana a Amose Tverského. Kromě toho, že přispěl k pochopení mnohých kognitivních procesů, které lidé používají při rozhodování a usuzování, má taktéž četné aplikace v různých oblastech, mezi něž patří i ekonomie. V této práci jsou kromě teorie uvedeny i příklady aplikací, a to konkrétně v oblastech vyjednávání, investičního rozhodování a marketingu. Nakonec jsou zde zmíněny kritiky popisovaného přístupu a jeho implikace.

Abstract:

This work summarizes the basics of the heuristics and biases approach. It is a psychological approach to the study of decision-making and judgment stemming from works of Daniel Kahneman and Amos Tversky. Not only did it contribute to understanding of numerous cognitive processes, which people use for deciding and making judgments, but it has many applications in various fields including economics as well. There are mentioned examples of application besides theory in this work. In particular, the covered fields are negotiation, investment decision making and marketing. Critics of depicted approach and its implications are briefly described at the end of the work.

Keywords

behaviorální ekonomie, usuzování, rozhodování, heuristiky a zkreslení

Keywords

judgment, decision-making, heuristics and biases, behavioral economics

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 29. 10. 2008

Thesis defence

• Date of defence: 6. 1. 2009
• Supervisor: Pavel Sirůček
• Reader: Zuzana Džbánková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management