Návrhy strategií pro maloobchod s dárkovým zbožím

Bc. David Pleva

Bakalářská práce

Recommendation of strategies for the retail gift shop

Anotace:

Práce je zaměřena na nalezení strategií pro maloobchod s dárkovým zbožím na základě analýzy vnějšího a vnitřního prostředí. Pro analýzu těchto prostředí byla zvolena metoda PESTE, modely BCG, „3C“ a „7S“ a také prvky marketingového mixu. Výsledkem těchto analýz je určení silných a slabých stránek, příležitostí a hrozeb, které následně slouží pro SWOT analýzu a navržení strategií. Na závěr autor doporučil kombinaci některých těchto strategií včetně harmonogramu jejich realizace, kde zohlednil dispoziční a finanční možnosti maloobchodu.

Abstract:

The thesis is focused on finding strategies for the retail gift shop, based on analyzing its external and internal environment. There was used method of PESTE analysis, models BCG, „3C“ and „7S“ and also elements of marketing mix for this analysis of these environments. The conclusion of these analyzes is to find strengths and weaknesses, opportunities and threats, that are subsequently used for the SWOT analysis and suggest strategies. At the end, the author recommended a combination of several of these strategies, which include a schedule for their implementation. There are also considered disposition and financial options of the retail.

Klíčová slova

strategie, analýza, PESTE, cena, produkt, propagace, SWOT strategy, analysis, price, product, propagation, SWOT

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 7. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 9. 2012
• Vedoucí: Ing. Jiří Wagner
• Oponent: Ing. Tomáš Dvořák

Akademie Sting

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Organizace a řízení malých a středních firem