Genderové role muže a ženy v reklamě

Ing. Lenka Bejdová

Bakalářská práce

Male and Female Gender Roles in Advertising

Anotace:

Má práce pojednává o genderových rolích mužů a žen v reklamě. V teoretické části se čtenář seznámí s významem pojmů gender, genderové role, reklama, reklamní sdělení či globální reklama. Hlavním úkolem mé bakalářské práce bylo zjistit, zda vybrání a použití genderových rolí v reklamních sděleních je přímo závislé a proměnlivé dle cílové skupiny, které je určeno. Jednoduše řečeno, zda zobrazování žen a mužů se liší v závislosti na příjemcích reklamního sdělení- žen a mužů. Dalším stanoveným cílem bylo analyzovat, zda společnosti vstupující na globální trh přizpůsobují své reklamní sdělení kultuře, která je charakteristická právě pro daný trh.

Abstract:

My work deals with the gender roles of men and women in advertising. The theoretical section deals with the meaning of the terms gender, gender roles, advertising, communication and global advertising. The main task of my thesis was to determine whether the selection and application of gender roles in advertising is directly dependent and variable according to the target group for which it is intended. Simply stated, whether the depiction of women and men differs depending on the recipient of an advertisement, women and men. Another set aim was to analyze whether the companies entering the global market adjust their advertising to the culture, which is characteristic of the given market.

Klíčová slova

Genderové role, genderové stereotypy, reklamní sdělení, Gender roles, gender stereotypes, advertisement

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2011
• Vedoucí: Mgr. Michal Tomčík, PhD.
• Oponent: Ing. Martina Kaloušová, MBA

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace