Analýza obchodních a marketingových aktivit společnosti 3M

Jana Stašová

Diplomová práce

Analysis of the 3M Company´s business and marketing activities

Anotace:

Obsahem diplomové práce je vedle obecného představení společnosti 3M a charakteristik v dnešní době na významu stále nabývajícího obchodního zaměření B2B, především praktická stránka v podobě situační analýzy divize Automotive Aftermarket (AAD) a s ní souvisejícího vymezení jejího marketingového mixu. Zjištění podmínek cílového trhu, zákaznického a konkurenčního prostředí, stejně jako otázka lidských zdrojů jsou významnými faktory vlivu na specifické zaměření složek konceptu 4P. Cílem práce je vystižení nejen společných znaků, ale hlavně rozdílů v obchodních a marketingových aktivitách českého a rakouského zastoupení divize AAD, odhalení hlavních příčin úspěšnosti rakouské pobočky a navržení případných opatření české dceřinné společnosti za účelem zefektivnění jejích obchodních a marketingových aktivit vedoucích k potenciálnímu navýšení prodejních výsledků.

Abstract:

The subject of this diploma thesis is besides the general introduction of the 3M Company and the B2B orientation which becomes more and more important nowadays also the practical part in form of situation analysis of the Automotive Aftermarket Division (AAD) as well as its marketing mix. The target market conditions, customer and competitive environment much like available human resources are important factors having influence on the components of the 4P concept. The objective of the thesis is not only the determination of common signs but mainly the discovery of differences in business and marketing activities of the Austrian and Czech AAD. Further purpose is disclosing main causes of the Austrian success and proposition of possible measures to the Czech division in order to rise efficiency of its business and marketing activities leading to potential increase in sales results.

Klíčová slova

marketing, obchod, 3M

Keywords

business, 3M, marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 11. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 9. 2011
• Vedoucí: Jaroslav Halík
• Oponent: Stanislav Tejkal

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod