Destinační management v rozvoji cestovního ruchu v Mikroregionu Holešovsko

Bc. Tereza Rušikvasová

Diplomová práce

Destination Management in the Development of Tourism in the Holešov Microregion

Anotace:

Hlavním cílem diplomové práce je navrhnout projekt pro podporu rozvoje cestovního ruchu v Mikroregionu Holešovsko s ohledem na současnou situaci. Pro potřeby vymezení základ-ní charakteristiky turistických možností bude využito primárních i sekundárních zdrojů, včetně vlastního dotazníkového průzkumu spolu s využitím statistických dat. Základem navrženého projektu je sestavená SWOT analýza, jejíž součástí jsou primární data z řízených rozhovorů s aktéry cestovního ruchu. Zjištěním jsou nedokonalosti v cestovním ruchu, které měly vliv na návrh projektu s cílem povzbuzení atraktivity mikroregionu. Projektový návrh představuje aplikaci prvku destinačního managementu za účelem posílení destinace a může sloužit jako předloha pro budoucí rozvoj Mikroregionu Holešovsko.

Abstract:

The main aim of my diploma thesis is to suggest a project for support of the tourism deve-lopment in the Holešov Microregion with regard to the current situation. I use primary and secondary sources, also the own questionnaire survey with statistical data for the needs of defining the basic characteristics of tourist possibilities. The basis of the proposed project is a compiled SWOT analysis, which will includes primary data from monitorised interviews with tourists. Imperfections are find in tourism, which also has an impact on the conception of the project to increase the attractiveness of the microregion. The suggest of project re-presents the application of an element of destination management in purpose of getting strengthen and it could be as a model for the future development of the Holešov Microregion.

Klíčová slova

Cestovní ruch, regionální rozvoj, destinační management, mikroregion, SWOT analýza, projekt

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 6. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: RNDr. Pavel Bednář, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Veřejná správa a regionální rozvoj