Personalizované přepravní obaly a jejich využití v marketingu

Bc. Eliška Svobodová

Diplomová práce

Personalized transport packaging and its use in marketing

Anotace:

Cílem této práce je zjištění postojů spotřebitelů k možnostem marketingového využití přepravních obalů. Dílčími cíli je zjištění aktuálního stavu využití personalizovaných přepravních obalů na trhu a zjištění atributů, které jsou na přepravních obalech pro spotřebitele rozhodující. Pro ověření těchto vztahů byla provedena analýza aktuálního využití personalizovaných přepravních obalů, následovaná marketingovým výzkumem – experimenty a řízenými rozhovory. Praktická část práce ukázala, že personalizované přepravní obaly vyrábí společnost THIMM Obaly k.s. pro některé české e-shopy již řadu let. Výzkum prokázal potenciál přepravních obalů pro marketingové využití a dokázal se i jejich vliv na spotřební chování, zejména při opakovaných nákupech v e-shopech.

Abstract:

The aim of this thesis is to determine the attitudes of consumers to the possibilities of marketing use of transport packaging. The partial goals are to find out the current state of use of personalized transport packaging on the market and to determine the attributes that are crucial for consumers on transport packaging. To verify these relationships, an analysis of the current use of personalized transport packaging was performed, followed by marketing research – experiments and interviews. The practical part of the thesis showed that personalized transport packaging is manufactured by THIMM Obaly k.s. for some Czech e-shops for many years. The research proved the potential of transport packaging for marketing use and also proved its influence on consumer behaviour, especially in repeated purchases in e-shops.

Klíčová slova

přepravní obaly, e-commerce, personalizace, marketingový mix, produkt, distribuce, spotřební chování, udržitelnost

Keywords

transport packaging, e-commerce, personalization, marketing mix, product, distribution, consumer behaviour, sustainability

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 12. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 2. 2022
• Vedoucí: Ing. Hana Volfová, Ph.D.
• Oponent: Jana Přikrylová, Ph.D.

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Magisterský studijní program / specializace:
Ekonomika a management / Mezinárodní marketing