The impact of social media on B2B brands

Veronika Blatská

Bakalářská práce

Vliv sociálních médií na B2B značky

Anotace:

Bakalářská práce je zaměřena na B2B branding a jeho vztah k sociálním médiím. Teoretická část je rozdělena do dvou částí. První část se zabývá vysvětlením konceptu B2B branding, role B2B značek, architektury B2B značky a procesem budování B2B značky. Druhá část se zaměřuje na téma využívání sociálních médií v B2B brandingu, včetně používání různých platforem sociálních médií a strategií pro sociální média v B2B brandingu. Praktická část práce se zaměřuje výzkum užívání a vlivu sociálních médií při budování značky pomocí hloubkových rozhovorů a následné vyhodnocení výsledků výzkumu.

Abstract:

The thesis is focused on B2B branding and what impact social media have on B2B branding. The theoretical part is divided into two parts. In the first part, the concept of B2B branding, the role of B2B brands, B2B brand architecture and building a B2B brand are explained. The second part includes the topics social media used in B2B branding, the usage of multiple social media platforms and the use of social media in B2B branding. The practical part of the thesis focuses on the research of the use and influence of social media in brand building through in-depth interviews and subsequent evaluation of the research results.

Klíčová slova

B2B branding, B2B značka, budování B2B značky, architektura B2B značky, sociální média, sociální média při používání B2B značky, LinkedIn, Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, hloubkové rozhovory

Keywords

social media, B2B branding, B2B brand, B2B brand building, B2B brand architecture, social media in B2B branding, LinkedIn, Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, in-depth interviews

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 6. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 9. 2023
• Vedoucí: Petr Král
• Oponent: Jakub Kalmár

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program:
Mezinárodní obchod