Podnikanie skupiny Clarins na českom a slovenskom trhu

Tatiana Titková

Bakalářská práce

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá podnikáním skupiny Clarins na českém a slovenském trhu. V první kapitole teoretické části je definován marketingový mix v koncepci 4P a jeho jednotlivé součásti. Druhá kapitola bakalářské práce je věnována vysvětlení pojmů brand, identita značky a positioning. Praktická část se zabývá představením skupiny a pod ní patřících značek a detailně popisuje jejich sortiment. Práce dává také informace o nejdůležitějších distributorech skupiny na českém a slovenském trhu a přibližuje její marketingovú komunikaci. Posledná kapitola praktické části je věnováná spoločenské odpovědnosti skupiny.

Abstract:

The bachelor thesis is focuses on entreptreneurship of the Clarins Group on the Czech and Slovak market. The first chapter of the theoretical part defines the 4P concept of the marketing mix and its individual parts. The second chapter of the bachelor thesis is dedicated to explaining terms as brand, brand identity and positioning. Practical part focuses on the introduction of the group and its brands and description of the sortiment in detail. Thesis also provides information about the most important distributors of the group on the Czech and Slovak market and bring a closer look at marketing communication. The last chapter is dedicated to Company's social responsibility of the group.

Abstract:

Bakalárska práca sa zaoberá podnikaním skupiny Clarins na českom a slovenskom trhu. V prvej kapitole teoretickej časti je definovaný marketingový mix v koncepcii 4P a jeho jednotlivé súčasti. Druhá kapitola bakalárskej práce je venovaná vysvetleniu pojmov brand, identita značky a positioning. Praktická časť sa zaoberá predstavením skupiny a pod ňu patriacich značiek a detailne popisuje ich sortiment. Práca podáva tiež informácie o najdôležitejších distribútoroch skupiny na českom a slovenskom trhu a približuje jej marketingovú komunikáciu. Posledná kapitola praktickej časti je venovaná spoločenskej zodpovednosti skupiny.

Klíčová slova

Obchodní strategie, Mugler, Azzaro, Marketingová komunikace, Clarins

Keywords

Clarins, Mugler, Marketing communication, Business strategy, Azzaro

Klíčová slova

Clarins, Marketingová komunikácia, Azzaro, Obchodná stratégia, Mugler

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 9. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 9. 2017
• Vedoucí: Petr Cimler
• Oponent: Jan Fuchs

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod