Marketingové aktivity školy jako nástroj náboru žáků

Petra Kubátová

Bachelor's thesis

Marketing activities of school as a form of canvassing

Abstract:

Velmi důležitou činností středních škol je nábor nových žáků. Ta se stává efektivní pouze tehdy, mají-li budoucí žáci dostatečné informace o dané střední škole a dále pak o konkrétním oboru, pro který se rozhodli. Informace o škole mohou uchazeči získat z různých zdrojů. Teoretická část vymezuje základní pojmy a význam marketingu pro školu a způsob motivace žáků. Autorka bakalářské práce v praktické části zjišťuje pomocí dotazníkového šetření, jaký zdroj informací vedl žáky k výběru dané školy, zda naplňuje škola jejich očekávání a dostatečně ho motivuje k úspěšnému dokončení studia. Výstupem bakalářské práce je návrh řešení náboru nových žáků.

Abstract:

A very important part of secondary school activities is recruiting new students. But this only becomes effective if potential pupils are given sufficient information about particular secondary school and field them decided to study. Pupils can get the information about school from different sources. The theoretical part deals with basic terms, motivation of pupils and sense of marketing for school. The author of this thesis tries to find out which sources of information helped pupils choose the school, whether the school meets their expectations and motivates pupils successfully finish their studies. This is done through a questionnaire. The final part of this thesis makes a suggestion of possible solutions to recruiting new pupils.

Keywords

marketing školy, marketingový mix, image školy, evaluace

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 29. 4. 2010

Thesis defence

• Date of defence: 15. 6. 2010
• Supervisor: Kamil Janiš
• Reader: Carmen Simonová

Univerzita Hradec Králové

UHK, Pedagogická fakulta

Bachelor programme / field:
Specializace v pedagogice / Učitelství praktického vyučování