Jazykové a nejazykové prostředky ve vánočních reklamách

Alina TSIULENEVA

Bachelor's thesis

Linguistic and non-linguistic means in Christmas commercials

Abstract:

Tato bakalářská práce je zaměřena na analýzu jazykových a nejazykových prostředků využitých v reklamách s vánoční tématikou. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoretická část práce je zaměřená na marketing, reklamu a také jazykové a nejazykové prostředky, vyskytující se v reklamách. Ty jsou následně analyzovány v praktické části této práce u dvaceti vybraných audiovizuálních reklam vysílaných v televizi a na internetu v průběhu let. Analýza byla provedena podle předem stanovených kritérií pro hodnocení. Na začátku praktické části jsou stanoveny hypotézy, které jsou v závěru na základě analýzy potvrzeny či vyvráceny.

Abstract:

This bachelor thesis focuses on the analysis of linguistic and non-linguistic devices used in Christmas-themed advertisements. The thesis is divided into theoretical and practical part. The theoretical part of the thesis is focused on marketing, advertising, and also linguistic and non-linguistic devices used in advertisements. In the practical part of this thesis, these devices are then analyzed for twenty selected audiovisual advertisements broadcast on television and on the internet over the years. The analysis was carried out according to predetermined evaluation criteria. At the beginning of the practical part, hypotheses are established, which are confirmed or refuted in the conclusion based on the analysis.

Keywords

reklama, marketing, marketingový mix, audiovizuální reklama, Vánoce, jazykové prostředky, nejazykové prostředky, analýza.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 18. 8. 2022

Accessible from:: 31. 12. 2999

Thesis defence

• Supervisor: PhDr. Jiří Hasil, Ph.D.

JAN EVANGELISTA PURKYNĚ UNIVERSITY IN ÚSTÍ NAD LABEM

Faculty of Education

Bachelor programme / field:
Philology / Czech Language for Media and Public Sphere