Franchising jako forma vstupu na trh

Martina Šebestová

Bachelor's thesis

Franchising as a form of entry to the market

Abstract:

Tato bakalářská práce se věnuje tématu franchising jako forma vstupu na trh. Práce je rozdělena do tří kapitol. První kapitola je zaměřena na obecnou teorii franchisingu (definice, druhy franchisingu, výhody a nevýhody, historie franchisingu, apod.). Druhá kapitola je věnována aplikaci franchisingu v konkrétní firmě accor hotels, kde představuji značku ibis hotels a její působení ve světě. Ve třetí kapitole popisuji a představuji úspěšně se rozvíjející hotelovou společnost na českém trhu, zvýraznění výhod a nevýhod tohoto franchisingového konceptu.

Abstract:

This bachelor thesis deals with franchising as a form of entry to the market. This work is devided into three chapters. The first chapter is focused on general theory in franchising (definition, different kinds of franchising, advantages and disadvantages, franchising history etc.). The second chapter is devoted to the application of franchising in particular firm accor hotels, where I introduce the brand ibis hotels and its operation in the world. In the third chapter I describe and introduce successful and emerging hotel company on the Czech market, highlighting the advantages and disadvantages of this concept.

Keywords

Franchisant, ibis hotels, Franchisor, Franchisa

Keywords

ibis hotels, Franchising, Franchise, Franchisor

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 20. 3. 2012

Thesis defence

• Date of defence: 4. 2. 2013
• Supervisor: Vladimíra Filipová
• Reader: Lenka Turnerová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod