Analýza marketingovej komunikácie vo vybranom podniku

Gabriela Petáková

Bakalářská práce

Analysis of Marketing Communication of the Selected Company

Anotace:

Bakalárska práca je zameraná na analýzu marketingovej komunikácie vo vybranom podniku, ktorý sa venuje dovozu a distribúcií minerálov a polodrahokamov. Teoretická časť práce sa orientuje na spracovanie literárnej rešerše v oblasti marketingovej komunikácie. Cieľom teoretickej časti bolo vymedzenie východísk, ktoré budú následne využité pri spracovávaní praktickej časti. Praktická časť sa zaoberá analýzou súčasného stavu marketingovej komunikácie. Súčasťou praktickej časti je SWOT analýza a dotazníkové šetrenie, ktoré bolo určené na identifikovanie potrieb zákazníka. Na záver práce sú prezentované odporučenia, ktoré majú viesť k zlepšeniu súčasného stavu a zároveň majú byť aplikovateľné v prostredí, v ktorom operuje analyzovaný podnik.

Abstract:

Bachelor thesis is focused on marketing communication analysis of the selected company, which operates in importing and distribution of minerals and gemstones. Theoretical part of thesis was oriented on processing literature research about marketing communication. Aim of the theoretical part was to create resources which will be used in processing practical part. Practical section is concentrated on analysis of current condition of marketing communication. At the same time practical part uses SWOT analysis and questionnaire research, whose aim was to identify needs of the customers. At the end of the thesis there are presented recommendations, which should be able to improve current situation and moreover they should be applicable in the company's environment.

Klíčová slova

marketingová komunikácia, webové stránky, marketingový výskum, sociálne siete, SWOT analýza

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 5. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Miloslava Chovancová, CSc.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management a ekonomika