Marketingový mix vybrané firmy

Bc. Pavlína Rosová

Diplomová práce

Marketing mix of selected company

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá marketingovým mixem vybrané firmy. Cílem této práce je zhodnotit nastavení marketingového mixu vybrané firmy a navrhnout případná zlepšení v potřebných oblastech. První část práce je věnována teoretické části zaměřenou na jednotlivé prvky marketingového mixu. Praktická část se zabývá samotnou firmou, jeho charakteristikou a je zde provedeno zhodnocení současného nastavení prvků marketingového mixu. Pomocí dotazníkového šetření byly získány primární data vhodné k návrhům a doporučení pro zlepšení aktuálního nastavení marketingového mixu firmy. Jednotlivé návrhy a doporučení jsou detailně rozepsány a následně je také uvedeno orientační finanční vyčíslení. Mezi tyto návrhy patří například správa webu, organizace dne otevřených dveří či zavedení nového pořadu s oblíbeným moderátorem. Právě tyto a další návrhy by mohly napomoct ke zlepšení jednotlivých oblastí.

Abstract:

This thesis deals with the marketing mix of a selected company. The aim of this thesis is to evaluate the marketing mix of the selected company and to suggest possible improvements in the necessary areas. The first part of the thesis is devoted to the theoretical part focusing on the individual elements of the marketing mix. The practical part deals with the firm itself, its characteristics and an evaluation of the current setup of the marketing mix elements is made. By means of a questionnaire survey, primary data suitable for suggestions and recommendations for improving the current setup of the marketing mix of the company were obtained. The individual suggestions and recommendations are detailed and then an indicative financial quantification is also given. These suggestions include, for example, the management of the website, the organisation of an open day or the introduction of a new show with a popular presenter. These and other suggestions could help to improve particular areas.

Klíčová slova

marketing, marketingový mix, 7P, rádio, marketingový výzkum

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 5. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 6. 2024
• Vedoucí: Ing. Radka Bauerová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Maja Mujevič

Slezská univerzita v Opavě

Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Obchod a marketing