Vliv digitálního věku na management a marketing sportovního klubu SK Slavia Praha

Bc. Marek Novotný

Diplomová práce

The Impact of the Digital Age on the Management and Marketing of the Sports Club SK Slavia Praha

Anotace:

Diplomová práce se zabývá analýzou marketingové strategie fotbalového klubu SK Slavia Praha. Cílem práce na základě provedení rešerše odborné literatury a výsledků kvalitativního a kvantitativního výzkumu optimalizovat stávající marketingovou strategii klubu SK Slavia Praha. Teoretická část je zaměřena na vymezení základních pojmů v oblasti sportovního marketingu, fotbalu, sponzoringu a CSR aktivit v profesionálním fotbale. Práce se následně věnuje analýze marketingové strategie klubu SK Slavia Praha. Autor představuje fotbalový klub SK Slavia Praha a analyzuje jeho marketingovou strategii. Na základě provedené rešerše odborné literatury a výsledků kvalitativního a kvantitativního výzkumu autor udává doporučení k optimalizaci marketingové strategie v SK Slavia Praha.

Abstract:

The thesis deals with the analysis of the marketing strategy of the football club SK Slavia Prague. The aim of the thesis is to optimize the current marketing strategy of SK Slavia Prague on the basis of literature search and results of qualitative and quantitative research. The theoretical part focuses on the definition of basic concepts in the field of sports marketing, football, sponsorship and CSR activities in professional football. The thesis then analyses the marketing strategy of the club SK Slavia Prague. The author introduces the football club SK Slavia Prague and analyses its marketing strategy. Based on a literature search and the results of qualitative and quantitative research, the author provides recommendations for optimizing the marketing strategy of SK Slavia Prague.

Klíčová slova

Marketing, sportovní marketing, komunikace, značka, sportovní klub, Slavia, fanoušci

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 9. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 11. 2022
• Vedoucí: PhDr. Ladislava Knihová, MBA
• Oponent: PhDr. Ing. Václav Kupec, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika a management