Analýza marketingového mixu ve společnosti Billa s.r.o.

Bc. Tomáš Tácha

Bakalářská práce

Anotace:

Marketingový mix je nedílnou součástí marketingu každého podniku. Cílem práce je přiblížit čtenáři jeho složení a aplikování na určitý podnik, v tomto případě na společnost BILLA, s. r. o.. Marketingový mix se skládá ze čtyř, pro firmu velmi důležitých, položek a to ceny, výrobku, distribuce a komunikace. V jednotlivých kapitolách práce jsou rozebrány a přibližují čtenáři procesy, které každý výrobní i nevýrobní podnik při svém provozu musí detailně zkoumat a přizpůsobovat další aktivity potřebám a cílům firmy, či situaci na trhu. Aplikace na firmu, která provozuje supermarkety v České republice a i v ostatních evropských zemích, vyžadovala sběr informací od interních pracovníků a zástupců vedení firmy.

Abstract:

The Marketing mix is an inseparable part of marketing in every company. The goal of this paper is to explain the reader its structure and an application on a particular company, in this case BILLA ltd. Marketing mix consists of four indispensable items – product, place, price and promotion. The chapters are devoted to each part of the Marketing mix and its processes which have to be applied and adapted to the needs of the company or the situation on the markets. The application on the company BILLA, a supermarket chain in Czech Republic and other European countries, required data compilation from the employees and managers of the company.

Klíčová slova

Marketingový mix, výrobek, cena, distribuce, komunikace, zákazník, 4P v marketingu Marketing Mix, Product, Price, Promotion, Place, Customer, 4P in Marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 5. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 6. 2010
• Vedoucí: Ing. Lenka Hrubá
• Oponent: Ing. Vendula Simotová

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku