Marketingový mix vybrané společnosti

Bc. Petr Vavřík

Bakalářská práce

Marketing mix of selected company

Anotace:

Cílem této bakalářské práce je zhodnotit stav jednotlivých prvků marketingového mixu vybrané společnosti a navrhnout případné doporučení ke zlepšení. První kapitola se zaměřuje na teorii marketingu, marketingového mixu a marketingového výzkumu, kde jsou jednotlivé pojmy analyzovány a definovány. Druhá kapitola se věnuje představení společnosti a její podrobné analýze. Třetí kapitola obsahuje hodnocení současného stavu jednotlivých prvků marketingového mixu pomocí dotazníkové metody. V závěrečné čtvrté kapitole jsou uvedena doporučení a návrhy na zlepšení stávajícího stavu marketingového mixu.

Abstract:

The aim of this bachelor's thesis is to evaluate the marketing mix of selected company and try to suggest possible recommendations for improvement. The first chapter deals with theory of marketing, marketing mix and marketing research, where it discusses and defines individual terms. The second chapter introduces the company and its detailed description. The third chapter assesses the current state of the individual elements of the marketing mix using questionnaire survey. The fourth final chapter contains individual recommendations and suggestions for improving the current state of the marketing mix.

Klíčová slova

marketingový mix, marketingový mix služeb, produkt, cena, distribuce, marketingová komunikace, materiální prostředí, lidé, procesy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 6. 2023
• Vedoucí: doc. Ing. Martin Klepek, Ph.D.
• Oponent: Ing. Tomáš Hercig

Slezská univerzita v Opavě

Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management