Využití marketingu pro zvýšení konkurenceschopnosti podniku

Bc. Nikola Muselíková

Diplomová práce

Using marketing to increase business competitiveness

Anotace:

Diplomová práce je zaměřena na využití marketingu pro zvýšení konkurenceschopnosti mnou vybrané firmy – Aqualand Moravia. Práce je rozdělena do tří částí. V první části jsem vymezila základní poznatky, které jsem čerpala z literatury v odvětví marketingu, jako například konkurence, konkurenceschopnost, marketingový mix služeb, hodnota pro zákazníka, analýzu SWOT a PEST. V druhé části představila podnik a jeho největší konkurenty. Dále zpracovala analýzu konkurenceschopnosti a analýzu SWOT a PEST, které byly nejdůležitější pro sestavení návrhů pro třetí část. V poslední části jsem tedy uvedla návrhy na zlepšení konkurenceschopnosti firmy Aqualand Moravia.

Abstract:

The thesis is focused on using marketing to increase the competitiveness of companies selected by me - Aqualand Moravia. The work is divided into three parts. In the first part, I outlined the basic knowledge that I gathered from the literature in the field of marketing, such as competition, competitiveness, service marketing mix, customer value, SWOT and PEST analysis. In the second part, I introduced the company and its largest competitors. Further elaborated competitiveness analysis and SWOT analysis and PEST that were most important for the preparation of proposals are presented in the last part. Here I therefore introduced proposals to improve the competitiveness of the company Aqualand Moravia.

Klíčová slova

Konkurence, konkurenceschopnost, marketingový mix, hodnota pro zákazníka, SWOT analýza, PEST analýza Competition, competitiveness, marketing mix, customer value, SWOT analysis, PEST analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 5. 2016
• Vedoucí: doc. Ing. Josef Dobřický, CSc.
• Oponent: Ing. Marek Lukl

Akademie Sting

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management