Dominika Hartová

Master's thesis

Market launch strategy of the brand Kiehl´s

Market launch strategy of the brand "Kiehl´s"
Abstract:
Tato diplomová práce se věnuje marketingu luxusních značek. Jejím cílem je navrhnout řešení pro luxusní kosmetickou značku Kiehl's, která by posílila její postavení na českém trhu. První část práce se věnuje marketingu luxusních značek a jeho specifickým charakteristikám, kterými se liší od masových značek. Dále je popsán trh s luxusními produkty a kosmetický trh, se zaměřením na současnou situaci …more
Abstract:
The main aim of this diploma thesis is to suggest improvements of the marketing and business strategy of Kiehl's, a luxury skincare brand within the L'Oréal portfolio, in order to strengthen the brand's position on the Czech market. The theoretical part defines what luxury is and what the specific features of luxury brands are. Following is the overview of the luxury and cosmetics markets, describing …more
 

Keywords

marketingová strategie marketing luxusních značek specifika a charakteristika luxusních značek

Keywords

Strategy of a luxury brand Luxury marketing Specificities of luxury industry
 
Language used: English
Date on which the thesis was submitted / produced: 12. 12. 2011
Identifier: http://www.vse.cz/vskp/eid/48080

Thesis defence

  • Date of defence: 9. 9. 2015
  • Supervisor: Petr Král
  • Reader: Judita Bihelerová

Citation record

Cite this text

Full text of thesis

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • autentizovaným zaměstnancům ze stejné školy/fakulty
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: Vysoká škola ekonomická v Praze
http://www.vse.cz/vskp/eid/48080