Marketingové strategie vybraných pražských hudebních festivalů – podobnosti a rozdíly, analýza propagačních materiálů

Kateřina Hellebrandová

Bachelor's thesis

Marketing strategies of selected Prague music festivals – similarities and differences, analysis of promotional materials

Anotácia:

Teoretická část práce popisuje marketing v oblasti kultury a konkrétně hudebních festivalů. Zaměřuje se na nástroje a nejvýznamnější aspekty současné marketingové praxe. Praktická část se potom podrobně věnuje čtyřem festivalům vážné hudby a jazzu: Pražskému jaru, Prague Proms, Dvořákově Praze a Strunám podzimu. Pojednává o jejich právní formě, financování, zaměření, programové nabídce a vizuální podobě některých propagačních materiálů jako log, webových stránek a plakátů. To vše v rozmezí minimálně dvou let (2011, 2012).

Abstract:

The theoretical part of the Bachelor's Thesis describes marketing in the field of culture and especially in the field of music festivals. It focuses on the tools and the most important aspects of contemporary marketing practice. The practical part is dealing with four festivals of classical music and jazz in detail: Prague Spring, Prague Proms, Dvořák Prague and Strings of Autumn. It discusses its legal form, funding, specialization, programme offer and visual appearance of some promotional materials such as logos, websites and posters. All this within a minimum of two years (2011, 2012).

Kľúčové slová

marketing, propagační materiály, hudba, Praha, festival

Keywords

Prague, marketing, promotional materials, festival, music

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 3. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 6. 2012
• Vedúci: Václav Riedlbauch
• Oponent: Irena Tyslová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / odbor:
Ekonomika a management / Arts Management