Analýza vybrané TV reklamy vysílané v rámci sportovního pořadu

Bc. Jitka Benešová

Diplomová práce

Analysis of particular TV advertisement broadcasted during live sport event

Anotace:

V diplomové práci se zabývám analýzou vybrané televizní reklamy vysílané v rámci sportovního pořadu. Hlavním cílem mé práce je vyhodnocení základního cíle reklamy, tedy zapamatovatelnost a určení faktorů, které na ni působí. Pro řešení vyhodnocení odpovědí respondentů jsem využila metody kvantitativní analýzy, které jsem rozdělila na jednoduchou kvantitativní analýzu a multivariační analýzu. V metod multivariační analýzy jsem vybrala metodu shlukové analýzy a faktorové analýzy. Práce jako taková naplnila stanovené cíle, zejména z pohledu dosažení exaktního vyjádření významných faktorů působících na zapamatovatelnost.

Abstract:

I am focused in my diploma thesis on analysis of chosen TV advertisement broadcasted within sport programme. Main focus in my thesis is evaluation of major impal of advertisement, thus memorability and setting factors affecting it. I have used method of quantitative analysis for respondents answers evaluation. Quantitative analysis has been divided for simple statistic analysis and multi- variation analysis. Cluster analysis and factor analysis were chosen within multivarition analysis method. Thesis itself meets required targets, especially from perspective of reaching exact expression of important factors affecting memorability.

Klíčová slova

Reklama, právní omezení a etické kodexy, dotazníkové šetření, jednoduchá kvantitativní metoda, multivariační analýza, shluková analýza, faktorová analýza. Advertisement, legal restrictions and ethical codes, survey, simple quantitative method, multivariate analysis, cluster analysis, factor analysis.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 6. 2011
• Vedoucí: Mgr. Zdenka Chocholoušová
• Oponent: Ing. Lenka Sedláčková

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace