Green marketing a green washing

Bc. Zuzana Rösnerová

Diplomová práce

Green marketing and green washing

Abstract:

The topic of the thesis is green marketing and greenwashing. The theoretical part of the thesis defines the key concepts, explains their historical development, and offers an overview of the research dealing with the perception of greenwashing by consumers. The qualitative research conducted on a focus group inspected, how the greenwashing influences Generation Z's perception of a green marketing and what is the role of influencers in Generation Z's comprehension of said issues, linked with behavioral changes. Based on the analysis of the results, recommendations for businesses were formulated.

Abstract:

Témou diplomovej práce je zelený marketing a greenwashing. Teoretická časť práce vymedzuje základné pojmy, historický vývoj týchto konceptov a predstavuje výsledky rôznych štúdií, ktoré sa zaoberali vnímaním greenwashingu zo strany spotrebiteľov. Kvalitatívny výskum prostredníctvom focus group, si kládol za cieľ identifikovať, ako ovplyvňuje greenwashing vnímanie zeleného marketingu Generácie Z a akú úlohu v procese ich poznania a zmene správania zohrávajú influenceri. Prostredníctvom analýzy výsledkov boli formulované odporúčania pre podniky.

Klíčová slova

zelený marketing, greenwashing, Generácia Z, influenceri, vnímanie zeleného marketingu, focus group, green marketing, Generation Z, influencers, perception of green marketing

Jazyk práce: slovinština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 5. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 6. 2022
• Vedoucí: doc. Ing. Alena Klapalová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Dušan Mladenović, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Podniková ekonomika a management / Podniková ekonomika a management