Bc. Zuzana Rösnerová
Master's thesis
Green marketing a green washing
Green marketing and green washing
Abstract:
The topic of the thesis is green marketing and greenwashing. The theoretical part of the thesis defines the key concepts, explains their historical development, and offers an overview of the research dealing with the perception of greenwashing by consumers. The qualitative research conducted on a focus group inspected, how the greenwashing influences Generation Z's perception of a green marketing and …moreAbstract:
Témou diplomovej práce je zelený marketing a greenwashing. Teoretická časť práce vymedzuje základné pojmy, historický vývoj týchto konceptov a predstavuje výsledky rôznych štúdií, ktoré sa zaoberali vnímaním greenwashingu zo strany spotrebiteľov. Kvalitatívny výskum prostredníctvom focus group, si kládol za cieľ identifikovať, ako ovplyvňuje greenwashing vnímanie zeleného marketingu Generácie Z a akú …more
Language used: Slovenian
Date on which the thesis was submitted / produced: 16. 5. 2022
Identifier:
https://is.muni.cz/th/bx7ha/
Thesis defence
- Date of defence: 21. 6. 2022
- Supervisor: doc. Ing. Alena Klapalová, Ph.D.
- Reader: Ing. Dušan Mladenović, Ph.D.
Citation record
Full text of thesis
Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:- světu
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: Masarykova univerzita, Ekonomicko-správní fakultaMasaryk University
Faculty of Economics and AdministrationMaster programme / field:
Business Management / Business Management
Theses on a related topic
-
Customer Behaviour in Green Markets with a Special Reference to Perception of Green Products
Ivana Benešová -
Consumer perception of green marketing in fast fashion
Natalia Lyskova -
Vnímanie zelených hotelových aktivít a ich vplyv na hotelových hostí
Gaštanová Gaštanová -
Zelený marketing v odevnom priemysle a jeho vplyv na zákaznícke rozhodovanie
Eva Švecová -
Zelený marketing jako zdroj konkurenční výhody ve vybraném podniku
Dominika Zemanová -
Měření postojů zákazníků k vybraným produktům "zeleného marketingu"
Tereza Fidlerová -
Vnímání zeleného marketingu generacemi X, Y a Z
Dominika Václavíková -
Využití zeleného marketingu v komunikační strategii vybraného podniku
Hniďáková Hniďáková