Zpět na vyhledávání

Bc. Zuzana Rösnerová

Master's thesis

Green marketing a green washing

Green marketing and green washing
Abstract:
The topic of the thesis is green marketing and greenwashing. The theoretical part of the thesis defines the key concepts, explains their historical development, and offers an overview of the research dealing with the perception of greenwashing by consumers. The qualitative research conducted on a focus group inspected, how the greenwashing influences Generation Z's perception of a green marketing and …more
Abstract:
Témou diplomovej práce je zelený marketing a greenwashing. Teoretická časť práce vymedzuje základné pojmy, historický vývoj týchto konceptov a predstavuje výsledky rôznych štúdií, ktoré sa zaoberali vnímaním greenwashingu zo strany spotrebiteľov. Kvalitatívny výskum prostredníctvom focus group, si kládol za cieľ identifikovať, ako ovplyvňuje greenwashing vnímanie zeleného marketingu Generácie Z a akú …more
 

Keywords

zelený marketing greenwashing Generácia Z influenceri vnímanie zeleného marketingu focus group green marketing Generation Z influencers perception of green marketing
 
Language used: Slovenian
Date on which the thesis was submitted / produced: 16. 5. 2022
Identifier: https://is.muni.cz/th/bx7ha/

Thesis defence

  • Date of defence: 21. 6. 2022
  • Supervisor: doc. Ing. Alena Klapalová, Ph.D.
  • Reader: Ing. Dušan Mladenović, Ph.D.

Citation record

Cite this text

Full text of thesis

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • světu
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: Masarykova univerzita, Ekonomicko-správní fakulta
Složka Reference to the local database directory of the institution