Implementace Search engine marketingu a předpoklady jeho efektivity

Bc. Oles Vasylyev

Diplomová práce

Implementation of Search engine marketing and assumptions of its efficiency

Anotace:

Diplomová práce se zabývá implementací Search engine marketingu. Zkoumá a definuje nezbytné kvalitativní předpoklady, jež předchází úspěchu této implementace. Jejím výstupem je dosažení viditelnosti, obsahová atraktivita, vyhledávanost webových stránek a pozitivní uživatelská zkušenost. Rovněž také zefektivnění komunikace prostřednictvím ostatních nástrojů internetového marketingu a vyšší konkurenceschopnost i ziskovost společnosti. Implementace Search engine marketingu je prostředkem ke splnění stanovených obchodních cílů i nástrojem budování značky při naplnění nezbytných kvalitativních standardů.

Abstract:

This thesis deals with implementation of Search Engine Marketing. Examines and defines the necessary quality requirements, which precedes the success of this implementation. Its output is to achieve visibility, content attractive, sought after web sites and positive user experience. Also, increasing the efficiency of communication through other internet marketing tools and increased competitiveness and profitability of the company. Implementation of Search engine marketing is the way to reach business goals and brand building tool in the fulfillment of the necessary quality standards.

Klíčová slova

Search engine marketing, SEO, PPC, Obsahový marketing, User experience, Google Analytics, Webová analytika, Online marketing, Analýza klíčových slov, Webové stránky, Content marketing, Web analytics, Keyword research, Web pages.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 6. 2015
• Vedoucí: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.
• Oponent: Ing. Miloslav Šašek

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení podniku a podnikové finance