Blog jako marketingový nástroj

Sandra Kisić

Bakalářská práce

Blog as a Marketing Tool

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá fenoménem blogů. Jejím cílem je představit možnosti využití blogu jako marketingového nástroje. Teoretická část se věnuje historii blogování, členění blogů a jejich marketingovému potenciálu. Praktická část zkoumá metodou kvalitativního výzkumu spolupráce firem s blogery. Pro lepší demonstraci je využíváno případové studie konkrétního blogu, na kterou navazuje dotazníkové šetření s českými komerčními blogery. Práce se zaměřuje pouze na české teritorium, kde zkoumaná problematika představuje mladou marketingovou disciplínu.

Abstract:

The Bachelor's thesis deals with the blog phenomenon. The aim of the thesis is to evaluate blogs as a marketing tool. The theoretical part is devoted to the history of blogging, categorization of blogs and their marketing potential. The practical part examines collaboration between bloggers and companies by the method of qualitative research. A case study of a particular blog is used for a better demonstration followed by a open-ended survey among Czech commercial bloggers. The thesis focuses exclusively on the Czech territory where the practice represents a young marketing discipline.

Klíčová slova

sociální sítě, reklama, marketing, Česká republika, internet, blog

Keywords

social media, marketing, advertisement, Czech Republic, Internet, blog

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 1. 11. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 6. 2015
• Vedoucí: Mario Kubaš
• Oponent: Barbara Hucková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Arts Management