Strategické řízení regionální značky - region Polabí

Bc. Petra Konečná

Master's thesis

Management of the regional brand - Polabí region

Abstract:

Diplomová práce se věnuje značce POLABÍ regionální produkt®. Cílem práce je identifikovat aktivity, které se pojí s budováním pozice této regionální značky, zjistit povědomí veřejnosti o značce a využívání značky producenty.V teoretické části je popsána problematika marketingového řízení, chování spotřebitele, budování značky, marketingového mixu, významu pojmu značka a systém regionálního značení.V úvodu praktické části je nejprve představen Středočeský kraj, ve kterém se region Polabí nachází. Další kapitola identifikuje konkurenční prostředí POLABÍ regionální produkt®. Dále je již analyzována samotná značka POLABÍ regionální produkt®, její koordinátor, pravidla pro udělení certifikátu, podmínky užívání, charakteristika uživatelů a způsob propagace. Na základě terénního šetření jsou identifikována prodejní místa. V poslední části je provedeno vyhodnocení dotazníkového šetření, které se zaměřuje na znalost, vnímání a hodnocení značky POLABÍ regionální produkt® ze strany spotřebitelů. Zároveň jsou na základě předpokladů stanoveny tři hypotézy. Pro určení nezávislosti je použit Pearsonův chí-kvadrát test nezávislosti.Znalost značky není mezi respondenty vysoká. Zvýšit povědomí o značce je doporučeno jak Asociaci regionálních značek, a to na základě uvedení aktuálních informací o značce na svých webových stránkách, tak koordinátorovi, kterému je navrhnuta spolupráce s informačními centry, školami a producenty. Také je doporučeno po Polabí uspořádat propagační trhy. Zároveň je třeba využít výhody, mezi které patří blízkost Prahy a jedinečnost produktů. Rovněž je navrhnuto financování značky pomocí sponzorů a vlastní činnosti, která by spočívala v zaštítění a zprostředkování prodeje produktů POLABÍ regionální produkt®. Zjištěné skutečnosti a doporučení jsou konzultována s koordinátorem.

Abstract:

This diploma thesis deals with the brand POLABÍ Regional Product®. The goals of the work is to identity activities that are associated with building the position of this regional brand, find out public awareness of the brand and the use of the brand by producers.The theoretical section describes the issues of marketing management, consumer behavior, brand building, marketing mix, the meaning of the term brand and the system of regional management.In the introduction to the practical part, the Central Bohemian Region, in which the Polabí region is located, is first introduced. The next chapter identifies the competitive environment of POLABÍ Regional Product®. Furthermore, the POLABÍ Regional Product® brand itself, its coordinator, the rules for granting the certificate, the conditions of use, the characteristics of the users and the method of promotion are already analyzed. Based on a field survey, points of sale are identified. In the last part, an evaluation of the questionnaire is performed, which focuses on the knowledge, perception and evaluation of the POLABÍ Regional Product® brand by consumers. At the same time, three hypotheses are established based on the assumptions. Pearson's chi-square test is used to determine independence.Brand awareness is not high among respondents. Increasing brand awareness is recommended both by the Association of Regional Brands, based on the introduction of current information about the brand on its website, and by the coordinator, who is proposed cooperation with information centers, schools and producers. It is also recommended to organize promotional markets around the Polabí region. At the same time, it is necessary to take advantage of benefits, which include the proximity of Prague and the uniqueness of the products. It is also proposed to finance the brand with the help of sponsors and their own activities, which would consist in sponsoring and arranging the sale of POLABÍ Regional Product® products. Findings and recommendations are discussed with the coordinator.

Keywords

marketingové řízení, řízení značky, tržní umístění, regionální značka, regionální produkt, image značky, kupní chování spotřebitele, marketingové nástroje, POLABÍ regionální produkt®

Keywords

marketing management, brand management, market location, regional brand, regional product, brand image, consumer behavior, marketing tools, POLABÍ Regional Product®

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 11. 2020

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Lucie Vokáčová

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Master programme / field:
Economics Policy and Administration / Public Administration and Regional Development