LAUNCH NOVÉHO PRODUKTU NA TRH – DOPLNĚK STRAVY

Michaela Řehulová

Bakalářská práce

Anotace:

Tématem bakalářské práce je Uvedení nového produktu na trh. Konkrétně se bude zabývat doplňkem stravy, což samo o sobě obnáší určitá specifika spojená s legislativními normami od registrace produktu až po mantinely v oblasti konkrétních marketingových úkonů – propagačními materiály počínaje, a prezentací prostřednictvím obchodních zástupců konče. Všechny tyto poznatky pak budou aplikovány na konkrétní postupy v praktické části práce, a to na launchi produktu XYZ3 ve společnosti ABC CZ s.r.o. Při launchi produktu bude zachována běžná marketingová strategie firmy s klasickým marketingovým mixem a nástroji. Následně dle výše prodejů bude zhodnocena efektivita mixu a příp. dle potřeby navržena nová strategie pro další propagaci produktu.

Abstract:

This bachelor thesis is aimed on the launch of a new product on the market. In particular, it will deal with the launch of a dietary supplement, that itself has definite specifics connected to the legislative regulations from registration of the product up to the limitations in individual marketing operations like marketing materials or the promotion via the sales force of the company. All these findings are going to be used on particular procedures in the practical part – on the launch of product XYZ3 in pharmaceutical company ABC CZ s.r.o. When launched the product´s marketing strategy will be kept according to the company´s customs (marketing mix and tools). Then according to the total sales the efficacy of this strategy will be evaluated and when needed there will be the new strategy desinged for the following promotion of the product.

Klíčová slova

launch produktu, doplněk stravy, marketingový mix, marketingové nástroje, legislativa, launch of the product, dietary supplement, marketing mix, marketing tools, legislation

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2021

Vysoká škola obchodní a hotelová s.r.o.

Bakalářský studijní program / obor:
Gastronomie, hotelnictví a turismus, B6503 / Management hotelnictví a cestovního ruchu