Spotřební chování při nákupu oblečení

Ing. Vendula Janků

Bakalářská práce

Consumer behavior during buying a clothes

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá chováním spotřebitele při nákupu oblečení a faktory, které dané chování ovlivňují. První část – teoretická – je zaměřena na rozbor chování jako takového, spotřebního chování, faktory, které jej ovlivňují a na kupní rozhodovací proces. V části druhé – aplikační – je realizován marketingový průzkum, zaměřený na chování spotřebitele během celého procesu nakupování oblečení. Na konci práce jsou analyzovány výsledky z marketinkového průzkumu a na jejich základech sestaveny praktické rady.

Abstract:

This thesis deals with consumer behavior during buying clothes and factors that influence this behavior. The first part – theoretical – focused on behavior in common, consumer bahavior, factors that influence them and on purchase decision cause. In the second part – application – there is realized marketing survey, which deals with consumer behavior during whole process of buying clothes. At the end of the thesis there are analyses results from the marketing survey and based on it there are practical advices.

Klíčová slova

Chování, spotřební chování, spotřebitel, kulturní faktory, sociální faktory, marketingový průzkum, oblečení, obchod, dotazník

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 6. 2010
• Vedoucí: PhDr. Miloslav Kafka, CSc.
• Oponent: Mgr. Markéta Jansová

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace