Markertingová strategie značky Studentská pečeť

Bc. Tomáš Pardubský

Master's thesis

Marketing Strategy of the Studentská pečeť Brand

Abstract:

Tato práce se zabývá marketingovou strategií značky Studentská pečeť. Cílem práce bylo vytvoření návrhu marketingové strategie po zhodnocení jejího současného stavu. Zhodnocení bylo provedeno pomocí vyhotovení analýz vnějšího a vnitřního prostředí značky a sestavení matic EFE a IFE z nich vyplívající. Návrh řešení je vytvořen v souladu s novým positioningem značky. Pro účely analýzy vnějšího prostředí bylo využito PEST analýzy a Porterova modelu pěti sil, jež posloužily jako podklad pro EFE matici. V rámci vnitřního prostředí byla provedena analýza marketingového mixu značky na jejímž základně je následně sestavena IFE matice. Navrhovaná řešení jsou vytvořena pro produktovou strategii formou přenastavení targetingu části současného portfolia a rebrandingem produktů značky Orion pod Studentskou pečeť. Pro cenovou strategii je navrženo snížení nepromoční ceny tabulkových čokolád za účelem zvýšení prodejů mimo promoční období. V rámci komunikační strategie je navrženo sladění reklamy a podpory prodeje, rozšíření podpory prodeje mimo prodejní místa a využití udržitelnosti značky a jejích produktů v rámci public relations. Jednotlivé marketingové aktivity jsou následně naplánovány v harmonogramu pro dalších 12 měsíců společně s odhadovanými náklady na jejich provedení, které jsou vyčísleny na 16 452 000 Kč.

Abstract:

This thesis focuses on marketing strategy of the Studentská pečeť brand. The main goal of this thesis was to create a proposition of marketing strategy based on the evaluation of its current state. The evaluation was based on analysis of external and internal environment of the brand and the creation of EFE and IFE matrixes based on this analysis. A PEST analysis and Porter’s five forces model were used for the external environment analysis, which served as a base for the EFE matrix. Analysis of the marketing mix was used for the analysis of internal environment of the brand, from which an IFE matrix was created. Proposed solutions are made for the product strategy via a change in a targeting of a part of a portfolio and through a rebranding of some products of Orion brand under Studentská pečeť. For the pricing strategy, a change in non-promotional retail price is proposed for chocolate tablets to increase their sales outside of promotions. In a communication strategy a proposition is made regarding uniformity of advertisement and sales promotion, expanding sales promotions outside of point of sale and promoting sustainability of the brand through public relations. These marketing activities are then planned in a 12-month schedule along with estimated cost of these activities which stands at 16 452 000 Czech crowns.

Keywords

SWOT, PEST, DAPC, DMOC, Marketing, FMCG, Cukrovinky

Keywords

SWOT, PEST, RRP, RRSP, Marketing, FMCG, Confectionery

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 2. 12. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 7. 2. 2024
• Supervisor: Ing. Stanislav Rojík, Ph.D.
• Reader: Marta Nováková, externi

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Master programme:
Podnikání a administrativa