Práce s marketingovým mixem v marketingově řízeném podnikatelském subjektu

Bc. David Palm

Master's thesis

Work with marketing mix at marketing managed business entity

Anotácia:

Tato závěrečná práce je zaměřená na práci s marketingovým mixem v české společnosti, zabývající se výrobou a distribucí automobilů, Škoda Auto v rámci modelové řady Fabia. Hlavním cílem této práce je zjistit silné a slabé stránky práce společnosti s marketingovým mixem a navrhnout opatření, která povedou k jejímu zlepšení a získání lepší pozice na trhu pro modelovou řadu Fabia. Silné a slabé stránky budou zjištěny s pomocí analýzy úrovně práce společnosti s prvky marketingového mixu, ale také vlivů vnějšího okolí, zejména konkurence a zákazníků.

Abstract:

This final thesis is focusing on work with marketing mix in Czech car company Škoda Auto within model line Fabia. Main purpose of this thesis is establishing strengths and weaknesses of work with marketing mix in the company and propose step which will lead to its improvement and gaining stronger position of Fabia model line on the market. Strengths and weaknesses are detected with analysis of standards of work with the marketing mix and also wit analysis external environment, especially competition and target customers.

Kľúčové slová

Marketingový mix, Škoda Auto, modelová řada Fabia, produkt, cena, cenová pozice, Propagace, komunikační strategie, distribuce, distribuční kanály, Marketing mix, model line Fabia, product, price, price position, promotion, communication strategy, distribution, distribution channels

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 6. 2013
• Vedúci: Ing. Miloslav Vaňák
• Oponent: PhDr. Ladislav Lašek

University of Finance and Administration

Master programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication