Marketingový mix družstva IRISA Vsetín s akcentem na nové formy marketingových komunikací

Dana Krčmářová

Bachelor's thesis

The Cooperative marketing Mix of the IRISA Vsetín with an Emphasis for new Forms of marketing Commnunications.

Abstract:

Bakalářská práce, "Marketingový mix družstva IRISA Vsetín s akcentem na nové formy marketingových komunikací" se zabývá zhodnocením marketingového mixu a dalším doporučením. Teoretická část je zaměřena na charakteristiku marketingového mixu, dále pak na komunikaci se zákazníky. Největší část práce je zaměřena na marketingový mix. Jaké oblasti by měly být v marketingovém mixu uvedeny a na co v každé oblasti zaměřit. V praktické části je sestaven marketingový mix na konkrétní podnikatelský subjekt.Je uvedeno, jaký je marketingový mix firmy v současné době a doporučení pro zlepšení. V závěru jsou shrnuta všechna podstatná data, která vychází z analyzovaného marketingového mixu a dotazníkového šetření. Dále se práce zaměřuje na možnosti změn pro vývoj firmy.

Abstract:

This Bachelor's thesis, "Cooperative marketing mix ofthe IRISA Vsetín withanemphasisfornewformsof marketing commnunications" deals with the evaluation of the marketing mix and further recommendations. The theoretical part focuses on the characteristics of the marketing mix, as well as communication with customers. The largest part of the work focuses on the marketing mix. What areas should be specified in the marketing mix, and what each area of focus. The practical part of a marketing mix to specific businesses. It stated, what is the company's marketing mix today, and recommendations for improvement. The conclusion summarizes all significant data, which is based on the analyzed marketing mix and survey. The thesis focuses on the possibilities for development of the company changes.

Keywords

Marketing, marketingový mix, "4P", cena, místo, distribuce, propagace, zákazník, komunikace, prodej, nákup, velkoobchod, zprostředkovatel, distributor, e-shop, vánoční ozdoby, vánoční trhy, reklama, dotazník

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 29. 4. 2016

Accessible from:: 29. 4. 2016

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Radomila Soukalová, Ph.D.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Bachelor programme / field:
Media and Communication Studies / Marketing Communications