Internetový marketing vybraného subjektu

Bc. Tereza Gajanová

Bakalářská práce

Internet marketing of selected entity

Anotace:

V teoreticko-metodologické části bakalářské práce jsou zmíněny především definice, poznatky a nástroje, které jsou v oblasti internetového marketingu využívány. Především jednotlivé nástroje reklamy, které jsou využívány na Internetu. Dále se jedná o marketing partnerský, marketing na sociálních médiích, e-mail marketing nebo virální marketing. Také jsou zde popsány možnosti optimalizace výsledků ve vyhledávání a nástroje pro měření návštěvnosti webových stránek. V aplikační části je popisována společnost Balance system s.r.o. a její projekt Profi dieta. Za pomoci zjištěných poznatků z teoretické části jsou analyzovány současně využívané marketingové nástroje společnosti a zhodnoceny nedostatky při jejich využívání. Při návrzích na opatření byly využívány informace z dotazníkového šetření, které napomáhaly k vytvoření objektivnějších návrhů opatření. Dotazníkové šetření bylo zaměřeno na internetové nástroje a bylo provedeno jak s respondenty, kteří projekt Profi dieta znají, tak i s těmi, kteří o projektu slyšeli z dotazníku poprvé. Na závěr práce je uvedeno současné hodnocení projektu Profi dieta a návrh opatření s časovým harmonogramem a rozpočtem, který je nutný pro realizaci návrhů. Společnost Balance system s.r.o. má podle mého zjištění celkem dobře zastřešený internetový marketing, projektu Profi dieta, s ohledem na to, jak dlouho se marketingovým aktivitám na Internetu věnuje. Webové stránky a srovnávače cen patří v nynější době k nejlépe využívaným nástrojům internetového marketingu. Affiliate marketing a budování zpětných odkazů zajišťuje společnost velice dobře a stále aktivně pokračuje v budování kvalitních odkazů a hledání nových silných partnerů. Sociální sítě využívané jako nástroj internetového marketingu, projektu Profi dieta, patří ke slabý stránkám společnosti. Podle mého názoru nevyužívají jejich potenciál tak, jak si dnešní doba žádá.

Abstract:

The Theoretical and methodological part of my Bachelor Thesis contains mostly definitions, findings and instruments, used in the area of Internet Marketing. Especially particular tools of advertisement found on the Internet. It also includes Affiliate Marketing, Marketing of Social Media, E-mail Marketing and Viral Marketing as well. Furthermore, options of optimizing the results of research are described as well as instruments of website audience measurement. In the Application part I focused on Balance System s.r.o. company and it's project called Profi Diet. Using found results from Theoretical part I analyzed current marketing instruments of this company and evaluated shortcomings of their usage. Information from questionnaire results was used for formation of objective proposals of measures. Questionnaires were focused on Internet instruments and were filled out by respondents who are familiar with Profi Diet project as well as those who were introduced to it for the first time. At the end of my Thesis I included a current Profi Diet assessment and a proposal of specific measures, along with a timetable and budget, that is necessary for realization of the proposals I have made. Due to my research, Balance system s.r.o has got the Internet marketing of their Profi diet project decently developed regarding the amount of time devoted to marketing activities. Websites and price graders has recently been the most used measures of Internet marketing. The company effectively ensures Affiliate marketing and Linkbuilding and also actively searches for new strong partnerships and adds good quality links. Using Social networks as a measure of Internet marketing for Profi diet project is not as developed as it could be. In my opinion they don't use their potential as much as present days require.

Klíčová slova

Marketing, Internet, reklama, marketingový mix, sociální média, advertising, marketing mix, social media

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 6. 2015
• Vedoucí: Ing. Marie Slabá, Ph.D.
• Oponent: Ing. Irena Čihovská

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku