Aplikace trendů marketingové komunikace na internetový obchod společnosti Fourty-two, s.r.o.

Bc. Kateřina Škáchová

Master's thesis

Application trends in marketing communication online store Fourty-two, s.r.o.

Anotácia:

Tato diplomová práce se zabývá trendy v marketingové komunikaci. Teoretická část pojednává o této problematice obecně, vymezuje základní pojmy a blíže uvádí jednotlivé moderní nástroje marketingového mixu. Praktická část práce se věnuje vybrané společnosti. Jsou analyzovány dosud používané marketingové nástroje a jejich úspěšnost. Na základě získaných informací je navrženo zavedení nové formy internetového marketingu. Součástí praktické části je vyhodnocení a další návrhy a doporučení.

Abstract:

This thesis deals with trends in marketing communications. The theoretical part deals with this issue in general, defines the basic concepts and describes in detail the various tools of modern marketing mix. The practical part is devoted to selected company. There are analyzed previously used marketing tools and their success. Based on the information obtained, it is proposed to introduce a new form of internet marketing. Part of the conclusion of the practical part of the evaluation and further suggestions and recommendations.

Kľúčové slová

Internetový marketing, internetový obchod, komunikace, marketing, marketingová komunikace, marketingový mix, moderní nástroje marketingu, virální marketing, zákazník, Internet marketing, e-commerce, communication, marketing communication, marketing mix, modern marketing tools, viral marketing, customer

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 17. 6. 2014
• Vedúci: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.
• Oponent: PhDr. Karel Eliáš, CSc.

University of Finance and Administration

Master programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication