Koncepce mezinárodního marketingu, příklady uplatnění v podniku

Bc. Veronika Kuncová

Master's thesis

The international marketing conceptions, examples of application in company

Abstract:

Mezinárodní marketing znamená, že firmy uplatňují marketingové postupy, principy ve více než jedné zemi. Dnes v době internetu, kdy se informace šíří obrovskou rychlostí a konkurenci vystřídala hyperkonkurence, nestačí jen vyrobit výrobek a zkusit ho prodat. Firmy musí mít dokonalé informace o trzích na které chtějí proniknout, o zákaznících které chtějí oslovit a především přizpůsobit jim své výrobky. Velkým mezníkem pro české podniky byl rok 1989, kdy se mezinárodní marketing začal rozvíjet a také rok 2004, kdy se Česká republika stala součástí Evropské unie. Zákazníci neočekávají jen produkt, ale očekávají i něco navíc (servis zdarma, zapojení, předvedení, údržba apod.). Pokud chce být firma úspěšná i na jiném než domácím trhu, musí daný trh znát. Musí znát místní tradice, kulturu, hodnoty, normy, právní systém apod. K tomu, aby firmy úspěšně pronikly na mezinárodní trhy je nutné provést řadu analýz. Mezi nejznámější patří analýza PEST a SWOT analýza. Firmy mohou uplatňovat koncepci vývozního, globálního nebo interkulturního marketingu. Na vývozní marketing se soustředí především firmy, které vyvážejí na blízký trh. Globální marketing využívají např. průmyslové podniky, jenž nemohou své výrobky výrazně měnit a nakonec interkulturní marketing. Tady může firma již adaptovat své výrobky na daný trh. I když podnikání na mezinárodních trzích představuje pro podnikatele obrovské příležitosti, musí počítat také s určitými riziky.

Abstract:

International marketing means, that firms apply marketing techniques, principles in more than one country. Today in the internet age, when informations are expand with huge speed and competiton is replaced by hypercompetition, firms must do more than only produce their products and try to sell them. Firms must have perfect informations about markets, which they want to expand, about customers which firms want to assume and firstly adapt their products to them. The big landmark for czech firms was year 1989. In this year marketing started to develop and also year 2004, when the Czech republic became part of the European Union. Customers do not expect only the products, but they want something more (free service, demonstration, link up, maintenance etc.). If the firms would like to be successful, not only on the domestic market, they have to know this market. They must know local traditions, culture, values, standards, laws etc. To successful expand to the international markets firms must make many analysis. The most famous are PEST and SWOT analysis. The firms can use export marketing, global marketing or intercultural marketing concpetion. Export marketing conception use firms, which export thein products to the close market. Global marketing conception use for example industrial companies, which can not change thein products and finaly intercultural marketing concpetion. With this conception firms can adapt thein products to the specific market. Enterprise on the international markets is about great oportunity, but there are also some risks.

Keywords

Agentury na podporu obchodu, globalizace, hyperkonkurence, kultura, přímý a nepřímý vývoz, strategie, Trade promotion agencies, globalization, hypercompetition, culture, direct and indirect export, strategy.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 4. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 10. 6. 2011
• Supervisor: doc. Ing. Anna Klosová, CSc.
• Reader: Ing. Petr Fišer

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication