Uvedení nového produktu společnosti ELEKTA, s.r.o. na trh

Ing. Jiří Gabriel

Bakalářská práce

Launch of new product of company ELEKTA, Ltd. on the market

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá návrhem postupu uvedení nového produktu v konkrétní společnosti na trh. Teoretická část práce vymezuje stěžejní poznatky marketingových strategií a marketingového procesu, které se k danému tématu vztahují. Praktická část je zaměřena na zhodnocení stávající tržní a produktové situace konkrétního podniku, analýzu vnějšího prostředí a ekonomickou analýzu. Následně je navrhnuto začlenění nového výrobku do produktového portfolia firmy společně se strategií uvedení daného produktu na trh.

Abstract:

Bachelor thesis deales with the proposal process of a new product in a specific company on the market. The theoretical part defines the fundemantal knowledge of marketing strategies and marketing process which is related to the topic. The practical part is focused on the evaluation of the current market and product situation specific company, analysis of external environment and economic analysis. Subsequently suggested the inclusion of new product into the company´s product portfolio, together with the strategy of putting the product on the market.

Klíčová slova

Strategické řízení, marketingový mix, SLEPT analýza, Porterův model pěti sil, SWOT analýza, segmentace trhu, zákazník

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 5. 2015
• Vedoucí: Ing. Klára Mrkosová
• Oponent: Ing. Štěpán Bogdanič

Akademie Sting

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Organizace a řízení malých a středních firem