Udržitelná marketingová strategie společnosti Havlíkova přírodní apotéka

Julie Babjáková

Bachelor's thesis

Sustainable marketing strategy of Havlíkova přírodní apotéka

Abstract:

Hlavním cílem bakalářské práce je zhodnocení stávající marketingové strategie společnosti Havlíkova přírodní apotéka a poskytnutí návrhů na její udržitelné vylepšení se zaměřením na zákazníky generace Z. Havlíkova přírodní apotéka je původem česká společnost, která se zaměřuje na výrobu a prodej udržitelné přírodní kosmetiky. V rámci teoretické části jsou popsány rozdíly mezi jednotlivými termíny jako je například marketing, udržitelný marketing a green marketing. Dále je zde popsána generace Z a její rozdíly od ostatních generací. Posledním tématem rozebíraným v teoretické části jsou aktuální světové trendy na trhu s přírodní kosmetikou, které by v budoucnu mohly ovlivnit i český trh. V praktické části je nejprve stručně představena společnost Havlíkova přírodní apotéka, včetně jejích produktů, historie a přístupu k ekologii a udržitelnosti. Dále je zde popsána aktuální pozice společnosti na českém trhu, jednotlivé prvky jejího marketingového mixu, které jsou dále porovnány se zahraniční značkou a závěrem byla provedena konkurenční analýza. V praktické části práce je také provedeno vlastní dotazníkové šetření a SWOT analýza. Na základě vlastního výzkumu a analýzy jsou v poslední části doporučeny návrhy na vylepšení k udržitelné marketingové strategii se zaměřením na spotřebitele generace Z.

Abstract:

The main objective of the bachelor thesis is to evaluate the current marketing strategy of Havlíkova přírodní apotéka and provide suggestions for its sustainable improvement with a focus on Generation Z customers. Havlíkova přírodní apotéka is a Czech company that focuses on the production and sale of sustainable natural cosmetics. The theoretical part describes the differences between different terms such as marketing, sustainable marketing and green marketing. Furthermore, Generation Z and its differences from other generations are described. The last topic discussed in the theoretical part is the current global trends in the natural cosmetics market, which could also affect the Czech market in the future. In the practical part, the company Havlíkova přírodní apotéka is first briefly introduced, including its products, history and approach to ecology and sustainability. It then describes the company's current position on the Czech market, the individual elements of its marketing mix, which are further compared with foreign brands, and concludes with a competitive analysis. The practical part of the thesis also includes a questionnaire survey and SWOT analysis. Based on the own research and analysis, suggestions for improvements to a sustainable marketing strategy focusing on Generation Z consumers are recommended in the last section.

Keywords

Marketingový mix, Udržitelná marketingová strategie, Generace Z, Marketingový výzkum, Přírodní udržitelná kosmetika, Havlíkova přírodní apotéka

Keywords

Havlíkova přírodní apotéka, sustainable marketing strategy, marketing mix

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 23. 4. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 4. 6. 2024
• Supervisor: Přemysl Průša
• Reader: Viktorie Šenkárčin

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme:
Mezinárodní obchod