Optimization of influencer marketing as a part of the communication mix

Ema Procházková

Diplomová práce

Optimalizace influencer marketingu jako součásti komunikačního mixu

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá influencer marketingem největšího poskytovatele rozvozu jídla v České republice, kterým je Dáme jídlo. Práce si klade za cíl optimalizovat influencer marketing jako součást komunikačního mixu. Konkrétně navrhnout optimální influencer mix a vylepšení kampaně influencer marketingu se záměrem vyšší efektivity. Cíl diplomové práce bude naplněn na základě nastudovaných kompatibilních literárních zdrojů, analýzy současného komunikačního mixu dané společnosti a primárního výzkumu autora. Na základě analýzy výše zmíněných zdrojů byl navržen optimální influencer mix a řada vylepšení influencer marketingových kampaní ke zvýšení jejích účinnosti.

Abstract:

This master’s thesis deals with influencer marketing of the biggest food delivery company Dáme jídlo. The thesis aims to optimize influencer marketing as a part of the communication mix. Concretely, to propose an optimal influencer mix and some improvements to the influencer marketing campaign of Dáme jídlo to make it more effective. The aim of the master’s thesis will be fulfilled based on research of compatible literature sources, analysis of current communication mix of given food delivery company, and author’s primary research. By analyzing the aforementioned sources, an optimized influencer mix and numerous improvements of influencer marketing campaigns were proposed to increase their efficiency.

Klíčová slova

Influencer marketing, Komunikační mix, Komunikační proces, Rozvoz jídla, Dáme jídlo, Optimalizace

Keywords

Communication mix, Influencer marketing, Communication process, Food delivery, Dáme jídlo, Optimization

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2021
• Vedoucí: Květa Olšanová
• Oponent: Martina Součková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program:
International Business - Central European Business Realities