Využití kalkulací v cenotvorbě podnikatelského subjektu

Bc. Aleksandar Kovač

Bakalářská práce

Use of calculations in pricing of a Business Entity

Anotace:

Cílem této bakalářské práce je optimalizace kalkulačního procesu a jeho využití při sjednávání cen s odběrateli. V teoretické části budou přestaveny koncepce marketingového řízení podniku včetně prvku cenotvorby a marketingového mixu, posléze bude vyjasněna problematika nákladů a jejich kalkulací v podnikové ekonomice. Praktická část se bude zabývat popisem kalkulačního procesu od sběru dat až po finální kalkulaci, sjednání ceny s odběratelem a vyhodnocení její reálnosti a ziskovosti. Výstupem práce bude návrh nového kalkulačního vzorce pro zlepšení procesu cenotvorby a odhalení slabých míst při vyhodnocování skutečných nákladů a výnosů v podnikové ekonomice vybrané společnosti.

Abstract:

The aim of this bachelor thesis is to optimize the calculation process and its use in negotiating prices with customers. The theoretical part will introduce the concepts of marketing management of the company, including the element of pricing and marketing mix, then will clarify the issue of costs and their calculations in the corporate economy. The practical part will deal with the description of the calculation process from data collection to the final calculation, negotiating the price with the customer and evaluating its reality and profitability. The output of the work will be the proposal of a new calculation form to improve the pricing process and reveal weaknesses in evaluating the real costs and revenues in the corporate economy of the selected company.

Klíčová slova

Kalkulace, náklady, marketing, marketingový mix, podnik, podniková ekonomika, cena, cenotvorba

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 6. 2021
• Vedoucí: Ing. Tomáš Pražák, Ph.D.

Slezská univerzita v Opavě

Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management