Reklama na trhu piva v České republice

Ladislav Hladný

Bakalářská práce

The beer market advertising in the Czech Republic

Anotace:

Hladný L. Reklama na trhu piva v České republice. Bakalářská práce. Brno: Mendelova univerzita v Brně, 2017.Tato bakalářská práce se zabývá reklamou na trhu piva v České republice. Teoretická část práce se zaměřuje na chování spotřebitele, marketingový a komunikační mix a reklamu - konkrétně reklamní média, vytváření a přípravy reklamních kampaní a strategií, efektivní reklamu a její regulací. Vlastní práce využívá metod dotazníkového šetření a hloubkových rozhovorů. Z dosažených výsledků jsou vyhotovena doporučení využitelná v praxi.

Abstract:

Hladný L., The beer market advertising in the Czech Republic. Bachelor thesis. Brno: Mendel University, 2017.This bachelor thesis deals with the beer market advertising in the Czech Republic. The theoretical part focuses on consumer behaviour, marketing and communication mix and advertising - specifically advertising media, creating and preparing the advertising campaigns and strategies, effective advertising and its regulation. The work itself uses methods of questionnaire survey and interviews. The obtained results are drawn up into recommendations useable in practice.

Klíčová slova

reklama, pivo, spotřebitel, chování spotřebitele

Keywords

advertising, consumer, beer, consumer behaviour

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 1. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Tereza Slováčková

Mendelova univerzita v Brně

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Manažersko-ekonomický