Využití nových technologií při řízení prodejních aktivit - Projekt Pixatori

Denisa Brossová

Diplomová práce

Use of new technologies in terms of driving sales activities – Pixatori Project

Anotace:

Diplomová práce se za pomoci metody případové studie zabývá popisem a použitím moderních technologií používajících se při marketingových a prodejních kampaních. Detailněji se pak věnuje popisu technologie smart digital signage s využitím principu gamifikace, která byla umístěna do vybrané maloobchodní prodejny v České republice. Veškerá realizace projektu probíhá ve spolupráci s firmou Pixatori, která nabízí komplexní řešení in-store technologií pro širokou škálu použití. Jako výsledek analýzy byl vytvořen popis konkrétního případu instalace dané technologie, který je doplněn o osobní poznatky autora, které vycházejí z teoretické části diplomové práce, rozhovorů a diskuzí s odborníky na danou problematiku. Hlavním přínosem této práce bude komplexní postihnutí vývoje novodobých in-store technologií a analýza konkrétního fungování a implementace jednoho typu technologie na reálném případu prodejny na českém trhu. Práce cílí na vybudování většího porozumění zkoumané oblasti a identifikování potenciálních cest k rozvoji a implementaci nových technologií v retailu na tuzemském trhu.

Abstract:

The master thesis is focused on the description and usage of modern technologies which are used in marketing and sales campaigns. It describes the smart digital signage technology with the use of gamification principal in detail on the case of one selected retail store in the Czech Republic. All above mentioned with the use of case study method. All project implementation is carried out in cooperation with Pixatori company, which offers complex technological solutions of in-store technologies for wide range of applications. As a result of the analysis the description and evaluation of the specific case of installation of the technology was created. The case of the installation of technology into the retail store Marama is described, evaluated and enriched with the author’s personal knowledge gained from theoretical part of this thesis and from discussions with experts in the field. The main contribution of this work will be a comprehensive description of the development of modern in-store technologies and the analysis of the specific functioning and implementation of one type of technology on the real case of chosen store on the Czech market. The work aims to build a greater understanding of the problematics and identify potential ways to develop and implement new technologies on the Czech retail market.

Klíčová slova

technologie, inovace, marketing, případová studie, prodej

Keywords

technology, innovation, sales, marketing, case study

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 12. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 9. 2019
• Vedoucí: David Říha
• Oponent: Anna Angela Tůmová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management